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こんにちは！林田二郎です。広大な青空をゆっくりと進む熱気球を眺めているとき、私たちはその優雅な姿に目を奪われます。しかし、風の気まぐれに身を任せているように見えて、操縦士は空気の温かさや見えない風の通り道を必死に読みながら、乗客を安全な目的地へと運んでいます。実は、この目に見えない流れを読んで人を導く感覚は、私が毎日向き合っているウェブデザインの世界と驚くほどよく似ています。私はウェブデザイナーとして、十年間この画面の中の風を読み続けてきました。単に見栄えを整えるのではなく、クライアントのビジネス目標を達成するための機能するウェブサイトを作ることが私の得意分野です。画面という四角い世界を眺めるとき、私の頭の中にはひとつのチェス盤が浮かんでいます。チェスでは、目の前の一手をただ思いつきで動かすのではなく、数手先、数十手先の相手の心の動きを予測しながら、戦略的に駒を進めていきます。ウェブサイトのデザインも全く同じです。訪れた人が、どのボタンを見て、次にどんな不安を抱き、それを解消するためにどの言葉を求めるのか。その心の動きを先回りして、完璧な配置を考えていきます。たとえば、以前ある美容と健康に関する商品のページを作ったときのことです。元のページはたくさんの情報が並べられているだけで、まるで駒が乱雑に置かれたチェス盤のようでした。これでは、訪れた人はどこへ進めばいいのか分からず、すぐに盤上から立ち去ってしまいます。そこで私は、まるで熱気球が風に乗ってなだらかに上昇していくように、読む人の気持ちが自然と高まる導線へと作り替えました。まず、商品を手にしたときの明るい未来を想像してもらい、

こんにちは！林田二郎です。インターネットで買い物をしたり、何かを調べたりしているとき、私たちは毎日のように画面の中の四角いボタンを押しています。その瞬間、あなたはなぜそのボタンを押そうと思ったのでしょうか。安かったから、必要だったから。理由はいくつか思い浮かぶかもしれませんが、実はそこには、あなたの心が動かされるように仕掛けられた、目に見えないデザインの秘密が隠されています。私はウェブデザイナーとして、十年間このボタンの周りにある世界の設計を続けてきました。単に見栄えを良くするのではなく、クライアントのビジネス目標を達成するために機能するウェブサイトを作ることが私の得意分野です。多くの人は、デザインを絵の具で絵を描くような華やかな作業だと考えています。しかし、私の仕事はどちらかというと、誰もが歩きやすいように道を開拓する作業に似ています。たとえば、以前ある美容と健康に関する商品の特設ページを作ったときのことです。そこには商品の良さが細かく書かれていましたが、訪れた人は途中で読むのをやめてしまっていました。そこで私は、読む人の心の変化に寄り添うように、情報の順番を大きく入れ替えました。まず、その商品が自分の生活にどう役立つのかをイメージしてもらう。次に、使った人の喜びの声を届けて安心してもらう。そして、心が一番温まった瞬間に、そっと押しやすい大きさのボタンを置くのです。色や文字の太さ、そしてボタンの周りにある何もない隙間の広さまで、すべて計算して配置を変えていきました。結果として、そのページからは驚くほど多くの成果が生まれました。特別な魔法を使ったわけではありません。ただ、画面の