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「このやり方で、本当にいいのか？」 SNSを開くたびに流れてくる、派手な実績と甘い言葉。 ・1カ月でフォロワー1万人 ・誰でも簡単に出版できます ・たった〇日で人生が変わる 正直、こう思っていませんか？ 「そんなうまい話、あるわけない」と。 でも同時に、焦りもある。 「乗り遅れたらどうしよう」と。 今日は、そんなあなたに向けて書きます。 私が現場で見てきた“ズレ” 私は出版社で30年以上、300冊以上の本を編集してきました。 そして今も、電子書籍プロデュースの現場にいます。 だからこそ断言できます。 「簡単に本が出せますよ」は、ほぼ嘘です。 正確に言えば、 “形式として本を出すこと”は簡単になりました。 でも、 「読まれる本」 「信用を生む本」 「仕事につながる本」 これは、簡単ではありません。 むしろ、 昔より難しくなっています。 なぜなら、 “中身のない本”が増えすぎたからです。 デジタルマーケの罠 今は、見せ方だけならいくらでも作れます。 ・フォロワーは増やせる ・広告で実績は盛れる ・それっぽいLPも作れる でも、それは“信用”ではありません。 それはただの「演出」です。 一時的に人を集めることはできても、 長期的な信頼にはつながらない。 そして何より怖いのは、 本人がそれに気づかなくなることです。 「結果が出ている」と思い込んでしまう。 でも現実は、 ・リピートされない ・紹介が生まれない ・単価が上がらない この状態に陥ります。 信用は“クレジット”でできている ビートたけしはこう言っています。 「ありがとうっていうのは信用のクレジットだ」 この言葉、本質を突いてい

信用を得るための最強の武器──ローカルSEO専門会社が電子書籍出版を選んだ理由「SEOはなんとなく知っているけれど、ローカルSEOって何が違うの？」「ホームページを作っているのに集客につながらない……」地域で事業を営む経営者の方々から、こうした声をよく耳にします。検索対策の世界は専門用語も多く、しかも日々変化するため、外から見ると非常に分かりにくい分野に映るのは当然です。今回、私が編集を担当したのは、その中でも「ローカルSEO」に特化した事業を展開する大山典克さんの書籍でした。ローカルSEOとは「地域＋業種」で検索されたときに上位表示されるための施策です。税理士や弁護士、リフォーム会社、歯科医院、パーソナルジムなど──地域で信頼を勝ち取れば売上に直結する業種にとって、極めて有効な集客手段といえます。信用は数字の前に「人」から始まるただし、検索順位やアクセス数の前に、もっと大切なものがあります。それは「信用」です。見込み客が最初に抱くのは「本当に信用できる会社なのか？」という問いです。検索結果で上位に出ても、運営している人物や会社に信頼がなければ、問い合わせは生まれません。だからこそ大山さんにとって必要だったのは、「信用を証明する手段」でした。出版という選択肢ホームページに実績を並べる、広告を出す、セミナーを開く──信用を得る方法はいくつもあります。しかし、どれも競合が同じようにやっている方法にすぎません。そこで私がご提案したのが電子書籍出版です。今は誰でもSNSで発信ができますが、多くは一過性の投稿です。情報量も限られ、体系立てて伝えるのは難しい。一方、書籍は構成から内容まで整

紀伊國屋書店やジュンク堂、丸善などの大型書店を歩き回るのが、私の長年の習慣です。いまも新宿や池袋、丸の内の店舗をぐるぐる歩きながら、新刊や話題の棚を眺めます。ただ、そこでいつも思うのが「本の寿命は年々短くなっている」という事実です。紙の本の命は「2週間」「人を動かす」「7つの習慣」のような大ベストセラーは別として、毎年出る7万点以上の新刊の大半は、半年も経てば棚から消えてしまいます。なかにはもっと短いケースもあります。コロナ禍以降、本屋の数は減り、返品のスピードは加速しました。ある書店員さんに言われた衝撃的な言葉があります。「発売から2週間が勝負。動きがなければ即返品対象です」2週間で見切りをつけられてしまう世界。これは一般の方がほとんど知らない、出版業界のリアルです。流通の壁と出版社の苦悩「初版2万部で勝負だ！」と編集部が気合を入れても、流通を握るトーハンや日販が受けなければ、そもそも書店に並ばない。結果、倉庫に眠るだけになる。だから今は、実績ある著者でも初版3000部が珍しくない時代です。さらに、本屋の売り場自体が縮小しています。雑貨や文房具にスペースが奪われ、本が並ぶ棚はどんどん減っているのです。私は2年前、時流に合ったテーマで有名著者の新刊を出しました。しかし発売後あっという間に返品され、激動する出版の厳しさを身をもって体験しました。「出版＝印税で稼いで有名に」そんな時代は終わったそれでもいまも「商業出版でデビューして印税生活を！」と教えている人がいます。でも現実は、昔のモデルがそのまま通用する時代ではありません。出版の「意味」そのものが大きく変わってきています。電子書