【もったいない！】広告バナーとLPの“ちぐはぐ感”で、離脱されていませんか？
広告を打ったのに、反応が悪い。その原因、本当に「LP」でしょうか？広告を出しても、思ったように成果が出ない。「やっぱりLPの構成が悪いのかな…」と悩んでいませんか？もちろん、LPの構成やコピーは成果に直結します。ですが・・“広告バナー”と“LP”の世界観がバラバラになっていると、その時点で、ユーザーは離脱してしまう可能性が高いのです。▪️広告→LPの“導線のズレ”が、すべてを無にする広告経由でLPにたどり着いたユーザーは、「このページは、あのバナーの延長線上にある」と無意識に感じています。つまり、・色・雰囲気・訴求軸（キャッチコピー）この3つに違和感を感じると…「あれ、間違えたかな？」、「なんか怪しい…」といった"感情的ブレーキ"が即座にかかり、離脱に繋がります。▪️マーケティング調査データが示す根拠【Unbounce社調査】によると、広告とLPで訴求が一致していない場合、コンバージョン率が平均13%低下。【WordStream社調査】でも、広告とLPの“Message Match”（訴求整合性）が高いと、クリック率だけでなくCV率にもプラス影響があるとされています。「メッセージマッチ（Message Match）」とは：広告の見出し・デザイン・訴求と、遷移先LPの内容がどれだけ一致しているかを示す概念。マーケティングでは“重要指標”とされる。▪️行動心理学の観点からみた根拠人間は「整合性のある情報」に安心感を覚え、「一貫性の欠如」にストレスを感じるという性質があります（※認知的不協和理論）。そのため――・「バナーは明るくポップなのに、LPは堅くビジネスライク」・「バナーは“無
0
