希少なリードタイプを使って高額商品を短時間で売り切ったHBのレター
100万円の商品と1万円の商品。どちらの方が売りやすいと思いますか?おそらく、1万円の商品だと答える方がほとんどでしょう。実際、(一般的には)高額な商品の方が成約率が低いという統計が出ています。この事実は、購入者の立場になってみれば明らかでしょう。100万円と1万円、どちらの方が気軽に払えるかと言えば、当然1万円の方が払いやすいからです。では、販売者として高額商品を売りたい状況ではどうすれば良いでしょうか?難しいセールスだと、ある程度の売上は諦めるしかないのでしょうか?実は、日本円にして約100万円という高額商品を、2,3ヶ月という期間で60本売り切ったレターが存在します。売上にすると2,3ヶ月で約6000万円。つまり、工夫次第では高額商品を短期間で膨大に売ることも不可能ではありません。では、そのセールスレターはなぜ上記のような圧倒的な数字を出すことができたのでしょうか?コピーライターHBは何を狙ったのか?どうやって「高額商品の壁」を壊したのでしょうか?1つだけヒントを挙げておきますと、そのレターでは日本語ではなかなか見つからない珍しいリードタイプを使用していました。この記事では、そんな珍しいリードを持ち、短期間で莫大な売上を立てたセールスレターの邦訳と、その私なりの分析を載せています。分析では、一文一文、レターを書いたコピーライター(このレターだとHB)が・なぜその文を書いたのか?・なぜその単語を使ったのか?・なぜその順番で語ったのか?・他にも語り得ることは色々考えられるが、なぜそれらは書かなかったのか?などを考えています。したがって、この分析に書かれている考え方を応用すると
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