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先日（1月18日）、セブ島で一年に一度の大きなお祭り「SINULOG（シヌログ）FESTIVAL」が開催されました。お祭りが終わった今も、街にはまだ鮮やかな色の装飾が飾られたままなので、余韻を楽しみつつも祭りの後の寂しさもあって、なんとなく切ない気持ち。そんなここ数日です。色鮮やかな民族衣装のダンサーたちが音楽に合わせて舞う姿に、あふれる活気と“色”の持つエネルギーのすごさを改めて感じました。※シヌログフェステバルには、毎年約200万人以上の観光客が訪れます。今日は、私自身がデザイン制作の際に色をいつ決めるのか、どのように決めていくのかということをすこしお話したいと思います。私はロゴ、WEBデザイン、看板やパンフレット、何でもそうですが色を決めるのは最後の作業、仕上げ段階の楽しい作業だと思っています。なぜ、「色は最後」にするのかお客様から「この色で！」とご希望をいただくことも多く、その想いはもちろん大切にしています。 でも、私は制作の初期段階では、あえて一切の色を使いません。理由はシンプルで、最初に色をあてると、デザインが色に引っ張られてしまうからです。「なんとなく良い」という罠 色はパワーが強いので、情報の整理が甘くても「なんとなくいい感じ」に見せてしまいます。そこに安心してしまうと、本来一番大切にすべき「読みやすさ」や「構造」が疎かになってしまうんですね。モノトーンの強さに学ぶ 色が溢れているこの時代だからこそ、あえて色を削ぎ落としたモノトーンのアイコンもここ数年増えているように感じます。XやNIKE、adidasのように、シンプルで無駄のないデザインは、強い存在感と信頼感

セブ島は今日も穏やかな風が吹いています。 近所のマーケットで買った完熟マンゴーを食べながら、色鮮やかなパッケージを眺めるのが最近の日課です。「日本っぽい」という最強のブランディングフィリピンの町中を歩いていると、面白い光景に出会います。 その名も「HANABISHI（ハナビシ）」や「FUJIDENZO（フジデンゾー）」。※うちにある電子レンジは三菱でなく「HANABISHI」ロゴもなんとなく。。。※飲食店のドリンク用の冷蔵庫は富士山と桜デザインのFUJIDENZOが定番名前だけ聞くと「あれ？日本の老舗メーカーかな？」と思ってしまいますよね。 でも、実はこれらはフィリピンのローカルブランドなんです。これ、ブランディングの視点で見ると、すごく理にかなった戦略なんです。 フィリピンにおいて「日本ブランド」は、圧倒的な「信頼」と「高品質」の象徴。 あえて日本風の名前（ネーミング）にすることで、ゼロから信頼を築く時間をショートカットしているわけです。身近なところに溢れている日本風電化製品以外にも、日本風の名前を持つ商品が身近にあります。スナック菓子の定番ブランド「Oishi（おいしい）」もそのひとつ。フィリピンでは知らない人がいないほど人気で、現地の方の中には「日本の会社でしょ？」と思っている人も結構います。でも実際には、これはフィリピン発のローカルブランドなんです。実際に美味しいので、私も子どもとお菓子を選ぶときに「Oishiのやつだから間違いないね」と選びます。名前が与える印象がここまで浸透しているのは、まさにブランディングの成功例だと思います。※「おいしい」という日本語が、「高品質