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「Kindleで本を出してみたい。でも、出して本当に読まれるのだろうか」 「せっかく出版しても、誰にも気づかれずに終わったらどうしよう」 「AIを使えば簡単に本が出せると言われるけれど、それで本当に大丈夫なのか」 そんな不安を感じている人は、かなり健全です。 なぜなら、Kindle出版はたしかに誰でも挑戦しやすくなりましたが、「出せば読まれる」世界ではないからです。 むしろ、簡単に出せるようになったからこそ、読者に選ばれる本と、埋もれてしまう本の差は大きくなっています。 では、Kindle出版を成功に近づけるには何が必要なのか。私は大きく5つあると考えています。 1　対象読者を徹底的に絞り込む 最初に大切なのは、「誰に向けた本なのか」を徹底的に絞ることです。 たとえば筋トレで肉体改造に成功した人が本を書くとします。 このとき、「30代から40代の男女向け」と考えてしまうと、かなり危険です。対象が広すぎて、誰にも刺さらない本になりやすいからです。 それよりも、「ジムに行く時間がなく、自宅で効率よく体脂肪率を20％以下にしたい30代から40代の男性ビジネスパーソン」としたほうが、読者の悩みが一気に見えてきます。 本は、広く届けようとするほどぼやけます。逆に、たった一人の悩みに深く刺しにいくほど、結果的に同じ悩みを持つ人に届きます。 2　俺目線ではなく読者目線で書く 次に重要なのが、読者目線です。 「私はこれで成功しました」 「私のやり方はこうです」 「私の経験を聞いてください」 もちろん経験は大事です。しかし、まだ多くのファンを持っていない人が、自分語り中心で書いてしまうと、読者は

「え、自分でお金出すんですか？ それって自費出版でしょ？」 出版の相談を受けていると、こんな言葉を投げられてショックを受けた……という方が後を絶ちません。 「いや、そうじゃないんだけど…」 「自費出版って“自己満足”みたいに言われてイヤだ」 心の中でそうつぶやきながら、説明の難しさにまたため息。 でも、その感情は痛いほどわかります。 実は私自身、電子書籍の制作を丸ごと請け負うサービスを始めた頃、まさに同じ壁にぶつかりました。 私は出版社で30年以上、本づくりに携わってきました。しかし今の出版業界は“紙の商業出版”でデビューするハードルが異常なほど高い。だからこそ、ひとり社長・小規模事業者の方が「自分の存在を知ってもらうための出版」を実現できるよう、プロの編集者・ライター・デザイナーでチームを組み、電子書籍制作を丸受けする事業を始めました。 だからこそ言いたいのです。 「お金を払う＝自費出版」という考え方は、もう完全に時代遅れです。 ◇ 自費出版と“出版プロデュース”は、まったく別物です 「自分でお金を払って本を出すこと」を十把ひとからげに“自費出版”とするのは誤解です。 ● 自費出版とは ・書店で流通しない ・自己満足のための原稿をそのまま製本 ・読者に届く仕組みはゼロ あくまで「私の記念に作りました」という類いのもの。 ● 一方、出版プロデュースとは ・プロの編集者が“読まれる企画”に仕立てる ・プロのライターが文章を構築 ・書店で流通するレベルのデザインを施す ・読者に届くよう戦略を組む 費用が発生するのは当然で、これを“自費出版”と同列に語るのは完全に誤りです。 現実とし

昨日、あるビジネスランチ会に出席しました。 そこで登壇した方のプレゼンが、私の中で改めて「出版塾の限界」を考えるきっかけになったのです。 その方は出版が本業ではなく、副業で「出版プロデュースの伴走をします」と話していました。 ただ、彼自身は商業出版で3冊本を出しているとのこと。私からすれば「さて、何ができるのだろう」という気持ちで聞いていました。 話を聞くと、彼はかつて“出版プロデューサー”を名乗る人の出版塾に通った経験があるそうです。 なんと50万円以上を投じたものの、出版できた人はほとんどいなかったといいます。 私は「やっぱりな」と思いました。 ■ 出版塾の実態を知っていますか？ 私はこれまで、さまざまな出版塾のプレゼン大会に審査員として何十回も参加してきました。 しかし、そこで出てくる企画が出版社に採用されることは、ほぼありません。 なぜか。 それは出版塾の主催者に「出版キャリア」がないからです。 出版社に勤務し、編集や販売の現場を経験していなければ、今の時代に商業出版を実現させることは極めて難しい。 2025年の出版市場はシビアです。単なる思いだけでは通用しません。 にもかかわらず、多くの出版塾は表面的な知識で「出版できますよ」と謳い、参加者に夢を見せるだけ。 塾によっては、素人同士のグループワークをやらせて「学んだ気分」にさせるところもあります。 でも考えてみてください。 出版のスキルも経験もない人が集まって話し合ったところで、出版企画が生まれるでしょうか？ これは、就活をしている大学生が、エントリーシートや面接を同じ就活生同士でやいのやいの言い合っているのと同じです