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LPに限らず、SEO記事にも言えることですが、設計図（構成・骨子）を作らずに書き始めると、ボリュームが大きくなるほど軸がブレます。PREP法を意識して書きましょう、なんて言われますが、意識していても脱線する人は脱線します。その場合、あれもこれも伝えたくなっていることがほとんどです。「美白に良い成分が含まれていることを伝えたい」「その成分がとにかくすごいことも伝えたい」「この商品の使い心地が素晴らしいことも伝えたい」と欲張ってしまうんです。そうすると、クロージングが見当違いの場所に着地する。読んでいて「結局何が言いたいの？」となってしまうんです。【構成・骨子は「文章の迷子」を防ぐためのもの】構成や骨子は、文章が迷子になるのを防ぐためのものです。スタートとゴールを決めて、どう進めば自然にたどり着けるかを設計すると、見当違いの場所に着地しにくくなります。もちろん、少しの寄り道はあっても構いません。ただ、横道をどこまでも歩き続けないことが大切。構成・骨子の段階で一度立ち止まって、「このゴールで合っているか」を確認する。それだけで、脱線や迷子はぐっと減ります。【実際の制作事例】以前、ピーリング洗顔料のLP構成チェックを担当しました。元のLPはファーストビューから「〇〇成分配合！この成分は～」と成分の解説が始まる構成になっていました。成分の解説がメインになっていたため、LPというよりも成分解説のSEO記事に近い仕上がりで、途中で離脱されることがクライアントの悩みでした。問題は成分の情報量ではなく、構成の順番でした。読者への共感とベネフィットの提示を先に置き、そのうえで成分の説明につなげる構

“何を伝えるか”より、“なぜ伝えたいか”が人を動かす▪️詳しく情報をのせているのに、なぜか反応がないこんな声を、これまで何度も聞いてきました。・サービスの説明も・メリットも・実績や料金もすべてしっかり載せているのに、・反応がない。・読まれていない気がする。
・問い合わせが来ない。それ、もしかすると「ただの情報の羅列」になってしまっているからかもしれません。▪️今の時代、「伝えるべき情報」だけを全部書いても、感情は動きません。読んでいる人は、情報が欲しいのではなく、
“自分ごと”として感じられるかどうかを見ています。つまり、「感情移入」できるかどうか。
情報は参考になります。でも、心を動かすのは――ストーリーです。▪️なぜこのサービスを届けたいのか？「誰の、どんな悩みに応えたいのか？」その答えを言葉にしたとき、LPは単なる案内板ではなく、「共感の入り口」になります。ストーリーがあるLPは、読み進めたくなる。
「まさに私のことだ」と感じてもらえる。
そして、自然と「お願いしたい」に変わっていく。▪️情報だけでは、選ばれない時代とくに個人事業主や小規模サービスでは、
機能や価格で勝負するのが難しい。だからこそ、「あなたがなぜこれをやっているのか」
「どんな人の力になりたいのか」――その背景を、あなたの言葉で語ることが、
一番の差別化になります。▪️“想いを語る”から始める、LPづくり私のLP制作では、「テンプレに情報を詰め込む」のではなく、
まず「あなたの想い”を一緒に紐解く」ことから始めます。構成・原稿・デザインすべてを一貫して仕立て、
“伝わる言葉”と“自然な導線”で、読み手の心