コピーライティングは、文章力ではない
コピーライティングと聞くとすぐに文章が、という人がいますが、まったく文章は関係ありません。一言でいえば「コピーライティング=セールス」
これだけです。
営業で言葉に詰まり、言い間違えても成約にはさほど影響はないことでしょう。文章もこれと同じで、誤字脱字など、コピーライティングで考えれば小さなことです。そう、営業で大切なのは「構成力」。
悩みの引き出し方だったり、期待を想像させることだったり。そして、この構成力は意外な方法でマスターできます。その意外な方法とは、
「映画を見ること」です。
映画は、実は数パターンしかありません。
配役や情景が変わるから違うものに見えますが、パターンとして見るといくつかしかありません。ですので、何度も何度もただ見るだけで実は構成力が身にしみ込むのです。そして、「コピーライティング=営業」だと分かれば、頭のいいあなたはもう気づいたはずです。そう「言葉使い」。
女子高校生のお客様に、堅苦しい言葉を使うのはナンセンス。そう、絵文字があってもいいぐらい。そして「使う用語」
これも重要です。
日ごろ使い慣れている用語を使わなければ伝わりません。これって、文章力?
違います。
とても高校生に文章力があるとは思えません。しかし、それでいんです。大切なのは、伝わること。
そして、キャッチコピーに関しても同じです。その一言を聞いて、
「もっと話を聞きたい!」
と思われなければ、それはキャッチコピーの役目を果たしていません。あなたが考えたキャッチコピーは、ただいい場所を占領した邪魔な存在に成り下がるだけです。では、ここであなたが考えたキャッチコピーはセンスがあるかどうか
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