すべてのカテゴリ

広告動画を作りたいと思ったときいきなり制作を依頼してしまう方は意外と多いです。もちろん動画制作のプロに任せること自体は良い判断です。ただし依頼前の準備が曖昧なままだと完成した動画が思ったものと違ったり成果につながりにくい動画になったりします。広告動画はただ映像を作ればいいものではありません。・誰に届けるのか・何を伝えるのか・どんな行動をしてほしいのかここが整理されているかどうかで動画の成果は大きく変わります。今回は広告動画を外注する前に整理しておきたい5つのポイントを紹介します。1. 誰に届ける動画なのかまず最初に整理したいのがターゲットです。広告動画でよくある失敗が「できるだけ多くの人に届けたい」と考えてしまうことです。一見よさそうに見えますがターゲットが広すぎる動画は誰にも刺さらない内容になりやすいです。たとえば同じサービス紹介動画でも届ける相手によって言葉は変わります。・個人向けなのか・法人向けなのか・初心者向けなのか・すでに比較検討している人向けなのか・今すぐ購入したい人向けなのか・まだ悩みを自覚していない人向けなのかここが変わるだけで動画の構成も冒頭の言葉も訴求内容も変わります。広告動画では「誰でも見てください」よりも「この悩みがある方へ」と絞った方が反応されやすいです。まずは誰に届けたい動画なのかを明確にしましょう。2. 何を一番伝えたいのか次に整理したいのが一番伝えたいメッセージです。広告動画では伝えたいことを詰め込みすぎると逆に伝わりません。よくあるのが商品やサービスの特徴を全部入れようとしてしまうパターンです。・価格が安い・品質が高い・実績がある・サポートが手

・通販インフォマーシャル動画　多数・東急建設「地下都市開発プロジェクト」VP　・三井海上火災保険「新保険商品営業法ビデオマニュアル」VP・電源開発「奥清津第2発電所」 VP　　　・フジマック「フードケータリングショウ」　オープニング映像・NTTファシリティーズ 「NTT武蔵野新研究棟」CGによるVP　・東急建設「渋谷・桜丘町プロジェクト」VP・アールビバン「クリスチャンラッセン展示会」オープニング映像・福井県　他ＪＶ「福井駅北陸新幹線導入シミュレーション」CG　・日本フラボノイド協会「記念式典」オープニング映像・映画「ＨｏｇｉｰＬａｌａ（ホギララ）」メイキングビデオ・ＢＳ朝日「ＤｏｇｇｙＢａｇの恋するアジア」番組ディレクター　 ・訪問介護入浴車「取扱説明ビデオ」・東京都「東京Ours'96（都市博中止による代替イベント）」記録映像　・フジテレビ「アナウンサーによる朗読劇『ラブシーン』」舞台監督（のちにDVD発売）・高速増殖原型炉「もんじゅ・バーチャル体験システム」VR映像・アイネット「IDC新社屋紹介」VP　・ＴＨＫ「会社案内・商品ＰＲ映像」国内版・海外版（アメリカ・ドイツ・フランス・中国）VP多数・東京消防庁「消防博物館」PR映像・パナソニック「GPS位置検索システム・どこでも探し隊」TVCM・明治乳業「明治ブルガリアヨーグルト新商品発表会」ステージ用映像・ダイワ精工「フィッシングショー」ステージ用映像・埼玉水上公園（越谷・上尾・川越・花咲）「園内施設紹介映像」・フジテレビアナウンス室企画による販売用DVD「自作自演」・映画「チェスト！」（松下奈緒主演）メイキング映像　・合同

マーケティングの世界では『視点を”ずらす”と買う理由が増える』という定説があります。従来の考え方による「買う理由」に、新たな「買う理由」を加えることによって、ターゲットが拡がり、それに比例してマーケットも拡がり、その結果、商品が「広く」「多く」売れる…という手法です。わかりやすい例でご説明しましょう。（例１）商品＝数量限定の珍しい高級日本酒の場合通常は、ある程度年齢の高い男性（夫・父親）が”自分で楽しむため”に買うでしょう。ここで視点をずらして、「最近、娘さんとの会話が減っていませんか？　娘さんを晩酌に誘い出す口実に…この１本をいかがでしょうか？」という問いかけをします。そうすると「新たな買う理由」ができますよね？（例２）商品＝いろいろな料理が作れる多目的の調理器具の場合「娘さんと一緒にキッチンに立てる時間は、そう長くはありません」という問いかけをしたらどうでしょう？買う理由が増えますよね？（例３）商品＝贈答用がメインの高級和菓子の場合ターゲットは年配の女性が多いでしょう。この和菓子店に対して、「一口サイズで口に放り込めるこのお饅頭は女子会のデザートに大人気です」という問いかけをしたら…新しいターゲットが作れそうです。視点をずらすとターゲット（マーケット）が拡がる…という意味がお分かりいただけたでしょうか？売上が上がっていないネットショップはPR手法を間違えています。「当店の商品は素晴らしいです」「大人気です」「安いです」と『ショップ目線（売り手目線）』のアプローチをしていることです。これでは「売り込まれている」ようで、逆に引いてしまいます。そうではなく、お客様（買い手目線）の