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立花です、 　 　 もう何回目の視聴になるだろう。 　 　 TEDで5,000万回 以上再生されている サイモン・シネック氏の 講演動画を観るのは。 　 　 その中で語られる 『ゴールデンサークル』の 話に魅了される。 　 　 人の思考はこの 『ゴールデンサークル』という 3つの円のフレームに階層が 分かれているというもの。 　 　 多くの人は What（何をするのか）→ How（どうやるのか）という 順序で物事を考え、 　 Why（なぜやるのか）を 知らないケースが多い。 　 　 伝える際にも What→Howという 内容のみを伝えている。 　 　 優れたリーダーはその真逆で Why（なぜやるのか）→ How（どうやるのか）→ What（何をするのか）という 方向で考え、伝えている。 　 　 例えば多くの企業が マーケティングや 売り込みの際に伝えている 情報を考えてみると 　 　 “我々のコンピュータは   素晴らしいです。   そして美しいデザインで   簡単に使えユーザーフレンドリーです。   ひとついかがですか？” 　 　 顧客に普通このように 伝えているケースがほとんどだ。 　 　 一方、これをAppleが 情報を伝えようとする場合、 　 　 ”我々のすることはすべて   世界を変えるという信念で行っています。   違う考え方に価値があると信じています。   私たちが世界を変える手段は、   美しくデザインされ簡単に使えて   親しみやすい製品です。   こうして素晴らしいコンピュータが   できあがりました” 　 　 恐らくあなたが一度は 目にしたことのあるApp