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私はよくメガネチェーンJINSでメガネを買います。先日も新生活に向けて新しいメガネをつくりました。JINSはショッピングモールなどによく入っています。価格が安い、仕上がりが速い、場所が便利、種類が豊富、選びやすい･･･など、従来のメガネ屋さんとはかなり違います。「メガネをコーディネートして楽しむ」といった感じでしょうか。なんとなくユニクロに似てますね。ブルーライトカットも有名です。私はメガネを7つ持っていますが、そのうち4つをJINSで買いました。昔はメガネを買うのってすごくエネルギーが必要でしたが、JINSだと手軽だし、衝動買いもしちゃうんですよね。 JINS（株式会社ジンズ）は、自社内で全商品を企画・デザインし、外部の工場に直接大量に発注しています。卸業者を通さず自社店舗で販売しており（アパレルのSPAモデルのよう）、これによって廉価販売を実現しているのです。さらにPCディスプレイが発するブルーライトを軽減させる技術や軽量フレームなど、ファッション性に加え機能性でもユニークな価値を提供しています。値段は安いのですが、営業利益率は約10％で競合企業と比較してかなり高いです。 さてここで市場について考えてみましょう。メガネ市場は大きく落ち込んだ後、JINSなどの貢献で2011年以降は拡大傾向にあるようです。新たなニーズを掘り起こしたんですね。一般に市場は４つに分けられます。それは、①獲得市場、②対象市場、③有効市場、④潜在市場。①は現在メガネをかけている人（今獲得すべき）、②は現在目が悪い人（獲得対象となりえる）、③はメガネをファッションの一部と捉えている人（ターゲットとして有

え～～～～っ！！？？ボクの大好きな「JINS」メガネさん。も～前からいっぱい買ってるぞ～！。今もパソコン打ちながら「かけてる」ぞ～～～！！！（＾＾；；さってぇ～、「何本あるの？」・・・「え～っと、１０？、２０？・・・」前なんかは、広島行った際に、彼女に「白いフレ～ムのJINS」（６０００円？）を仲通り商店街あたりで買ったぞ～！「あれ？なんじゃ？この記事は？？？」「オーストラリア・メルボルン大学の研究によると、ブルーライトカットレンズの効果はほぼナシ？！」とのことじゃけど～、ま、ちょい効果アルみたいだけど、まあ～、JINSさんが宣伝しているほどの効果？はあまりナイと考えられるね。（＾＾；「そういやあ～、最近は、あまりTVでもネットでも新聞折り込みでも広告って見ないかも・・・」数年前なんて、アナタ！「JINS」っていえば、毎日？そう、なんかそんな感じで「バンバン広告打っていた」と思うねだから、ボクもつられていっぱい買ったと思う。前は「メガネの田中」とか「メガネのパリミキ」とか～、メガネの田中から脱出？した「めがね２１」とか～～、「めがねスーパー」とかって、色々とね～、各社検討していたけど、やっぱ「JINS」がでてからは、なんかかっこイイ感じなので～、つい「カネ」を「JINS」に入れてしまったね（＾＾；２０～４０才くらいまでは、「近視」とか、かなり入っていたので、普通の「ジスイズめがね」という「ボストン」タイプのメガネじゃったよ。＾＾；ま、「JINS」がでてからは「スクエア」中心だけど、いろんなタイプのフレームを利用したね～♪＾＾「レンズカラー」だって、「青」「茶」「黄」「スモーク」