思わず買ってしまうコピーと買われないコピーの違いとは?
あなたは、お客さんが思わず買ってしまう文章と、買わない文章の違いを説明できるでしょうか?
今回は、思わず買ってしまう文章に隠された秘密について解説いたします。
結論から言ってしまうと、
あなたの商品が「お客さんが満たせてない欲求を満たせますよ。」としっかりアピールできているか?いないのか?だけなのです。
前にも登場しましたが、
お客さんが満たしたい欲求を「ベネフィット」として商品が持っていれば、お客さんはその商品を買います。
あなたが売りたい商品やサービスの「ベネフィット」を先に見つけて、お客さんにアピールすることができれば、文章だけで売れます。
商品から「ベネフィット」を作る方法については、別の記事でご紹介しました。
今回は、そのベネフィットの源泉となる、LF8と9つの欲求についてのお話です。
LF8とは?
ドルー・エリック・ホイットマン著「現代広告の心理技術101」で紹介された人が持つ根源的な8つの欲求のことです。
「生命の8つの躍動(Life-Force 8)」(略してLF8)として解説されています。
1. 生き残り、人生を楽しみ、長生きしたい。
2. 食べ物、飲み物を味わいたい。
3. 恐怖、痛み、危険を免れたい。
4. 性的に交わりたい。
5. 快適に暮らしたい。
6. 他人に勝り、世の中に後れを取りたくない。
7. 愛する人を気遣い、守りたい。
8. 社会的に認められたい
人間にはこれらの8つの欲求が生物学的にプログラムされているので、このLF8の欲求が満たせる商品やサービスがあれば、お客さんは買います。
さらに、著書の中では、後天的に出てくる9つの欲求についても言
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