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お店で商品を見ているとき、「このパッケージ、なんだか美味しそう」「この色、高級感があって素敵」と、色に惹かれて商品を手に取った経験はありませんか？商品の色は、単なる飾りではありません。「誰に、どんな印象を与えたいのか」を考えながら色を活用するのが、カラーマーケティングです。カラーマーケティングとは？カラーマーケティングとは、色が人に与える印象や心理的な働きを、商品やサービスなどに活用する考え方です。例えば同じ商品でも、明るくカラフルなパッケージ→ 楽しい・親しみやすい印象黒を基調としたパッケージ→ 落ち着いた・高級感のある印象というように、色によって受ける印象が変わります。だからこそ、「好きな色だから使う」だけではなく、商品をどう見せたいかから色を考えることが大切なんですね。「誰に売りたいか」で色も変わるカラーマーケティングで大切なのが、ターゲットを考えることです。例えば同じお菓子でも、「子ども向け」なのか「大人への贈り物」なのかによって、適した色やデザインは変わってきます。また、色の好みはいつでも誰でも同じというわけではなく、国や文化などの影響も受けます。色彩検定1級の出題例でも、色の嗜好は国や文化による影響を受けることが扱われています。色は「調べて」決めることも大切商品に使う色は、感覚だけで決めるとは限りません。カラーマーケティングでは、どんな色が好まれている？今はどんな色が流行している？競合商品ではどんな色が使われている？などを調査するカラーリサーチも重要になります。色彩検定1級では、定量調査・定性調査などを目的に応じて使い分ける考え方も扱われています。先日紹介した「SD