色で商品は売れ方が変わる？カラーマーケティングとは

お店で商品を見ているとき、

「このパッケージ、なんだか美味しそう」

「この色、高級感があって素敵」

と、色に惹かれて商品を手に取った経験はありませんか？

商品の色は、単なる飾りではありません。

「誰に、どんな印象を与えたいのか」を考えながら色を活用するのが、カラーマーケティングです。

カラーマーケティングとは？

カラーマーケティングとは、色が人に与える印象や心理的な働きを、商品やサービスなどに活用する考え方です。

例えば同じ商品でも、

明るくカラフルなパッケージ

→ 楽しい・親しみやすい印象

黒を基調としたパッケージ

→ 落ち着いた・高級感のある印象

というように、色によって受ける印象が変わります。

だからこそ、「好きな色だから使う」だけではなく、商品をどう見せたいかから色を考えることが大切なんですね。

「誰に売りたいか」で色も変わる

カラーマーケティングで大切なのが、ターゲットを考えることです。

例えば同じお菓子でも、

「子ども向け」なのか

「大人への贈り物」なのか

によって、適した色やデザインは変わってきます。

また、色の好みはいつでも誰でも同じというわけではなく、国や文化などの影響も受けます。色彩検定1級の出題例でも、色の嗜好は国や文化による影響を受けることが扱われています。

色は「調べて」決めることも大切

商品に使う色は、感覚だけで決めるとは限りません。

カラーマーケティングでは、

どんな色が好まれている？

今はどんな色が流行している？

競合商品ではどんな色が使われている？

などを調査するカラーリサーチも重要になります。

色彩検定1級では、定量調査・定性調査などを目的に応じて使い分ける考え方も扱われています。

先日紹介した「SD法」も、こうした人のイメージを調べる方法につながってくるんですね。

まとめ

カラーマーケティングでは、

「何色がきれい？」ではなく、

「誰に、どんな印象を届けたい？」

という視点から色を考えます。

パッケージ、広告、Webサイト、ロゴなど、私たちの身の回りには色を使ったマーケティングがたくさんあります。

普段のお買い物でも、

「私はなぜこの色の商品に惹かれたんだろう？」

と考えてみると、色の見方が少し変わって面白いかもしれません😊