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こんにちは。M's Createです。前回までの記事では、・私が薬機法ライティングを始めたきっかけ・薬機法、業務改善、LP設計がどのようにつながっているのかについてお話ししました。今回は、少し実務寄りのお話です。美容や化粧品に関わる発信をしている方なら、一度は悩んだことがあるのではないでしょうか。「この商品の良さを伝えたいけど、どこまで書いていいのかわからない」「魅力を伝えたいだけなのに、表現が難しい」実は、私自身もPRの仕事をする中で、この“伝え方”について考える機会がたくさんありました。良い商品だからこそ、魅力はしっかり伝えたい。でも、表現によっては誤解を招いてしまう。。。薬機法ライティングで大切なのは、「書いてはいけないことを探す」だけではありません。「どうすれば魅力を正しく伝えられるか」を考えることだと思っています。今回は、せっかくなのでブログを読んでくださっている方のために、美容・化粧品広告を書くときに意識したいポイントを2つ紹介します。ポイント①「効果を断定する表現」には注意する美容商品の文章では、「肌が変わる」「シミが消える」「必ず若返る」など、強い効果をイメージさせる表現を見かけることがあります。ですが、商品によって認められる表現の範囲は異なります。魅力を伝えたい気持ちが強いほど、言葉が大きくなってしまうことがあるので、注意が必要です。文章を書くときは、「これは商品の特徴なのか」「効果を保証する表現になっていないか」を確認することが大切です。ポイント②「魅力を伝える方法」は効果を書くことだけではない薬機法を意識すると、「何も言えなくなるのでは？」と思う方もいるか