ココナラ薬機法ライターが解説｜化粧品広告「伝え方」のポイント

こんにちは。

M's Createです。

前回までの記事では、

・私が薬機法ライティングを始めたきっかけ

・薬機法、業務改善、LP設計がどのようにつながっているのか

についてお話ししました。

はじめまして。PR歴10年以上の薬機法ライターです!

なぜ薬機法ライターの私が、業務改善やLP設計も行うか

今回は、少し実務寄りのお話です。

美容や化粧品に関わる発信をしている方なら、一度は悩んだことがあるのではないでしょうか。

「この商品の良さを伝えたいけど、どこまで書いていいのかわからない」

「魅力を伝えたいだけなのに、表現が難しい」

実は、私自身もPRの仕事をする中で、この“伝え方”について考える機会がたくさんありました。

良い商品だからこそ、魅力はしっかり伝えたい。

でも、表現によっては誤解を招いてしまう。。。

薬機法ライティングで大切なのは、

「書いてはいけないことを探す」だけ

ではありません。

「どうすれば魅力を正しく伝えられるか」

を考えることだと思っています。

今回は、せっかくなのでブログを読んでくださっている方のために、

美容・化粧品広告を書くときに意識したいポイントを2つ紹介します。

ポイント①「効果を断定する表現」には注意する

美容商品の文章では、

「肌が変わる」

「シミが消える」

「必ず若返る」

など、強い効果をイメージさせる表現を見かけることがあります。

ですが、商品によって認められる表現の範囲は異なります。

魅力を伝えたい気持ちが強いほど、言葉が大きくなってしまうことがあるので、注意が必要です。

文章を書くときは、

「これは商品の特徴なのか」

「効果を保証する表現になっていないか」

を確認することが大切です。

ポイント②「魅力を伝える方法」は効果を書くことだけではない

薬機法を意識すると、

「何も言えなくなるのでは？」

と思う方もいるかもしれません。

でも、実際はそんなことはないのです！

例えば、

・使用感

・テクスチャー

・香り

・こだわりの成分

・開発背景

・使うシーン

など、商品の魅力を伝える方法はたくさんあります。

PRの仕事をしてきた中でも感じますが、

人が商品を選ぶ理由は「効果」だけではありません。

その商品が生まれた背景や、使った時のイメージも大きな判断材料になります。

このような見方をすると、薬機法は表現を制限するだけのものではなく、

「より信頼される伝え方を考えるためのルール」

だと思えてきませんか？

美容や健康、化粧品に関する発信では、伝え方ひとつで商品の印象が大きく変わります。

薬機法を意識した文章づくりで大切なのは、「何を書かないか」を考えることだけではありません。

その商品の魅力を理解し、どんな人に、どんな形で届けるのか。

そこまで考えることで、文章はより伝わるものになると感じています。

このブログが

「伝えたいことはあるけれど、うまく形にできない」

そんな方にとって、少しでもヒントになれば嬉しいです。

次回は、実際に美容広告でよく見かける表現を例に、どこに注意が必要なのかを整理していきます。