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「内容には自信があるのに、なぜ売れないのだろう」 出版に関わる人も、自分の本を出そうと考えている人も、一度はこの疑問に直面します。 時間をかけて書き上げた。伝えたいことも明確だ。読めば必ず価値が伝わるはずだ。 それなのに、誰の目にも触れないまま、静かに埋もれていく本がある。 一方で、内容は決して特別とは言えないのに、多くの人に手に取られ、話題になる本もある。 この違いは、どこにあるのでしょうか。 私は、その決定的な差は「タイトルと表紙」にあると、何度も現場で思い知らされてきました。 内容は同じなのに、売れ方がまったく変わった本 私が主婦の友社に在籍していた頃、社内の棚で一冊の本を見つけました。 『持ち方と筆圧で字はうまくなる』 内容は非常に優れていました。 誰でもすぐに実践できる、即効性のあるノウハウが詰まっていた。 しかし、この本は売れないまま絶版扱いとなり、静かに眠っていました。 私は直感的に、「これは売れる本だ」と思いました。 問題は内容ではなく、“見せ方”だと感じたのです。 著者の方に連絡を取り、改訂版として出すことを提案しました。 内容はほとんど変えていません。 最初の10ページを少し強くした程度です。 しかし、タイトルは思い切って変えました。 『字は1日でうまくなる！』 そして表紙も、当時の“美文字本”の常識を完全に無視しました。 美文字の本は、女性向けの上品で柔らかいデザインが主流でした。 その中で私は、黄色い地に黒い極太ゴシック体で、タイトルを最大サイズで配置したのです。 書店の棚の中で、明らかに“異物”になるように。 結果はどうなったか。 この本は、6万500

あなたは最近、どんなタイトルの本に思わず手が伸びましたか？ 私が真っ先に思い浮かぶのは、禅僧・枡野俊明さんの本です。 枡野さんは、出版社からつねにオファーが絶えない大人気著者。 『考えすぎない』『抱え込まない練習』『感情に振り回されない』——。 どれも「いまの自分の悩み」をそのまま言い当てられたかのようなタイトルばかりです。 しかも特徴的なのは、余計な言葉がありません。 長々しい説明もありません。 ただシンプルに、一言が胸のど真ん中に飛び込んできます。 なぜそんなタイトルが生まれるのか？ 答えはひとつ。 「読者を徹底的に絞り、その人の心の中にある言葉をタイトルにしている」からです。 これは、タイトルづくりの本質そのものです。 「自分の言いたいこと」ではなく「読者が言ってほしい言葉」を探す 多くの人がタイトルで失敗する理由はここにあります。 自分の言いたいことを大声で叫んでしまうこと。 しかし、叫べば叫ぶほど、読者は引いていきます。 たとえばあなたが街を歩いていて、 「こんなに素晴らしい本を書きました！！」と 知らない人が突然叫んできたら、どうでしょう。 視線をそらして、足早に通り過ぎるはずです。 ところが、あなたのすぐ横で誰かが、 「最近、自分を責めてばかりなんだよね…」 そうつぶやいたら？ おそらく、思わず耳を傾けてしまうでしょう。 人は、自分と同じ悩みを抱えている人を見つけると、気になって仕方なくなる。 タイトルもまったく同じです。 枡野俊明さんのタイトルは、読者の「心の声」そのもの 枡野さんの本は、 「悩んでいる人」「心が疲れている人」「余裕がない人」 といった、非常に限