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こんにちは！突然ですが、物産展のブースをデザインするとき、ついつい「上に掲げる大きな看板」や「高さを出したのぼり」ばかりに気を取られていませんか？「あ、それ、私のことだ……」と思ったあなた。安心してください、実はほとんどの人が陥る最大の盲点なんです。ちょっとだけ、物産展を歩くお客さんの姿を想像してみてください。おいしいものを探して歩くとき、みんな「上を見上げて」歩いているでしょうか？違いますよね。スマホを見たり、並んでいる商品を見たり、基本的には「目線がお腹から足元の高さ」に下がっているはずです。誰も見上げてくれない切ない現実遠くからお客さんを呼ぼうとして、高い位置に文字を詰め込んだ幕を作っても、ブースの前に来たときには視界から消えてしまいます。せっかく素敵なデザインをしても、見てもらえなければ存在しないのと同じ。これってすごくもったいないですよね。そこで大活躍するのが「腰幕（こしまく）」や「低めのバナー」です。お客さんと「目が合う」デザインに変えようやるべきことはシンプルです。下を向いて歩くお客さんの視線が、自然とぶつかる「足元の位置（腰幕）」に、一番おいしそうな商品の写真や、一番伝えたい一言をドカンと載せるだけ。× 悪い例： 上の看板に情報を詰め込み、足元はただの白い布◯ 良い例： 上はシンプルに店名だけ、足元の腰幕に「じゅわっと肉汁！」の文字と写真これだけで、通り過ぎようとしたお客さんの足が「おっ？」と止まります。視線を下げるだけで、ブースは変わるブースデザインで行き詰まったら、一度お腹から下の高さに注目してみてください。仕掛けを「上」から「下」に変えるだけで、驚くほどお

物産展のブースデザインを担当することになったとき、あなたならどうデザインしますか？・「世界観を統一して、お洒落な看板を作ろう」・「すっきりしたレイアウトで見栄えを良くしよう」もし、そんな風に「綺麗に作ること」ばかり考えているなら……黄色信号です。実は、物産展の現場において、綺麗すぎるブースほどお客さんにスルーされてしまうという衝撃の事実があります。今回は、なぜお洒落なデザインが失敗するのか、そして現場で勝つためのデザインの正体をお話しします。なぜ「お洒落な看板」は風景と同化してしまうのか？デザイナーとして、色のトーンを合わせたり、洗練されたフォントを選んだりするのは当然のスキルですよね。しかし、熱気あふれる物産展の会場にそれをそのまま持ち込むと、思わぬ罠にハマります。会場には、派手な旗や手書きのPOP、人混みが溢れています。その中で「整ったお洒落なデザイン」を置いてしまうと、周りのごちゃごちゃした熱量に負けて、まるで風景の一部のように馴染んで消えてしまうのです。お客さんは美術館にアートを見に来ているわけではありません。「何か美味しいものはないか」と、ギラギラした目で歩いています。そこに綺麗にまとまった看板があっても、視線は素通りしてしまいます。お客さんが見ているのは、デザインではなく「瞬間」では、通りすがりのお客さんはブースのどこを見ているのでしょうか？答えは、洗練されたロゴや美しいレイアウトではなく、「今すぐ食べたい！と思わせる美味しそうな瞬間」です。・× 綺麗にスタジオで撮影された、お皿の上の料理写真・◯ 肉汁がじゅわっと溢れ出ている、まさにその瞬間のアップあなたが良かれと

サービス・ブログをご覧いただいた方、フォローしてくださった方この場をお借りして御礼申し上げます。ありがとうございます。とてもうれしいです。さっき、デパートの物産展に行ってきました。あまり人混みは得意ではないけれど、どうしても本場の松前漬けが欲しくてですね、行ってきましたよ。皆さん、松前漬け、好きですか？私、大好きなんですけど、普段、そんなに食べる機会がなくて。あらためて松前漬けのウィキペディアを見てみましたところ「数の子、スルメ、昆布を醤油で漬けた保存食」とありました。・・・最高じゃんか。物産展は案外すいてたので、ゆっくり回ることができました。で、目的の海産物コーナーに行って、店員さんに松前漬けを２種類味見させてもらいました。数の子のと、ホタテのと。もう、やばい。私が猫だったらしっぽがぶるぶる震えてるところ。数の子の松前漬けを２００グラム買ってダッシュで帰ってきてさっきごはんと食べたら、最高でございました。温かいご飯と冷たい松前漬け。感激。ここまで読んでくださった方に心からの感謝を捧げます。ありがとうございました。なんだ、この松前漬けを食べたという報告。でも、本当においしかった～。