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こんにちは。WEBマーケターのChusukeです。いつもブログをお読みいただきありがとうございます。ランディングページ（LP）は、広告やSEOの受け皿として最も重要なコンバージョンポイントです。しかし、いくらデザインを整えても、正しい「指標（KPI）」を追っていなければ、改善の打ち手を誤ります。この記事では、「LPにおいて本当に重要なKPI（重要業績評価指標）」をプロのWEBマーケター視点で5つに厳選して解説します。1. コンバージョン率（CVR）｜最重要KPI✅ 定義CVR（Conversion Rate）＝コンバージョン数 ÷ LP訪問者数 × 100✅ なぜ重要？CVRは、LPが「どれだけ目的を達成できているか」を表す最も直接的な指標です。CVRが低い場合は、以下のような課題が考えられます：・ファーストビューの訴求力が弱い・フォームのハードルが高い・CTAボタンが分かりにくい✅ 目安商材によって異なりますが、BtoCなら 1〜5%、資料請求型などの無料オファーなら 5〜15% を目指したいところ。2. 離脱率（直帰率）｜第一印象を測る指標✅ 定義LPに訪れたユーザーのうち、1ページだけ見て離脱した割合✅ なぜ重要？LPは1枚構成が多いため、直帰率＝何もせずに帰った割合と捉えることができます。直帰率が高いと、「期待と違った」「読む気にならない」など第一印象が問題の可能性があります。✅ 改善のヒント・ファーストビューで“誰向けか・何が得られるか”を即伝える・読みやすいレイアウト、スマホ最適化・誘導するCTAボタンの配置とデザイン見直し3. 平均滞在時間｜“読まれている”かを測