なぜそのチラシは捨てられるのか?0.5秒で自分ごとにさせるチラシの作り方
「お金をかけてチラシを刷ったのに、問い合わせが1件も来ない」これは珍しいことではありません。そして原因は、デザインのおしゃれさではなく、設計(構成)のミスにあります。人がチラシを見て「自分に関係あるか」を判断する時間は、およそ0.5秒。この一瞬で「関係ない」と思われたら、内容は読まれずゴミ箱行きです。逆に、この0.5秒を突破する設計さえできれば、同じ予算・同じ配布数でも反応はまるで変わります。この記事では、反応が取れるチラシに共通する5つの設計原則を、なぜそれが効くのかという理由とセットで解説します。デザインソフトを触る前に、まずこの設計図を押さえてください。反応が出ないチラシの2大原因具体的な原則の前に、失敗の正体を押さえます。反応が出ないチラシは、ほぼ次の2つに当てはまります。1. 情報の入れすぎ … あれもこれも載せた結果、何を伝えたいか分からない2. 優先順位の不在 … 全部が同じ大きさ・同じ強さで並び、視線が止まらないつまり「足し算」で作られている。反応が取れるチラシは逆で、「引き算」と「優先順位づけ」で作られています。これを5つの原則に分解します。原則① 一番伝えたいことを「1つ」に絞るチラシの目的は1枚につき1つに絞ります。「新規集客」と「リピート促進」と「採用」を1枚に詰め込むと、どれも刺さりません。・最も届けたいメッセージを1つだけ決め、それを紙面で一番大きな文字で配置する・残りの情報はすべて「補足」と位置づけ、サイズと強さを落とす・判断基準:「この1枚で相手にどうなってほしいか?」に1文で答えられるか目安:紙面で一番大きい文字と二番目の文字の大きさには、はっ
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