178 「まるで猫!」手触りの毛布やクッション、5時間で完売
「まるで猫!」手触りの毛布やクッション、5時間で完売 開発経緯を聞いた
「まるで猫!」の手触りにこだわった毛布やクッションなどのシリーズ「猫Feel」が話題となっています。手掛けたのは通販大手「ニッセン」(京都市南区)の猫好き社員たちで、10月19日の発売時は予約開始後、5時間ほどで完売。その後も「予約再開→即日完売」の人気ぶりです。同社PR戦略室の担当者に開発経緯などを聞きました。
猫好き社員が発案
Q.「猫Feel」の開発経緯を教えてください。
担当者「『猫Feel』は、『ここち(心地)良さ・快適さ(Confortable)を感じていただける寝具を、心(こころ)を込めて』というコンセプトの寝具シリーズ『Coco Feel』の、この冬の新作として誕生しました。
2021年12月に実施した冬商材の企画会議で、肌触りの良さを追求する寝具シリーズである『Coco Feel』の企画案として、当時入社1年目の新入社員が『猫に触っていると癒やされるんです! ですが私は今飼える状況ではないので、猫カフェに通っているんですが、猫ちゃんはツンとしてなかなか触らせてもらえない(涙)』という切実な思いと、『同じように、触りたくても味わえない人や、猫アレルギーの人に、猫の肌触り・手触りを存分に感じてほしい!』という発案がきっかけで、製品化へと進みました。
商品開発においては、『猫をなでている手触り』をとにかく追求・研究しました。まずは、企画担当者と、猫ちゃんと一緒に住んでいる社員とで、あるだけの素材サンプルに触れることから始めました。どれが猫の毛並みの触り心地に似ていて、どれが気持ちよいか。そこから
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