修正地獄に陥っていませんか？結果が出ない修正には「構造」を見直す視点が必要です

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「何度修正しても結果が良くならない」

終わりの見えない修正地獄って、本当に消耗しますよね。でも、表現を調整しているだけじゃ、いつまで経っても地獄から抜け出せません。

【表面だけの修正では足りない理由】

キャッチコピーを変えたり、訴求文を微調整したり……修正するとなると、表面だけを直す人は少なくありません。

だけど、結果を出すための修正は、表面だけでは足りないんです。構造から見直す必要があります。

順を追って話が展開されているか。信頼できる情報が盛り込まれているか。オファーがわかりやすいか。そういう部分を細かく見ていく必要があるんです。

修正地獄を抜け出すには、思い切りが大切です。言葉選びや言い回しだけを直すのではなく、まるっと作り変えるつもりで手を入れる。手間はかかりますが、表面だけを直し続けるより、ずっと早く地獄から抜け出せます。

以前、新入社員の方が作成したLPのリライトを担当しました。何度修正をかけても納得のいくものができず、私に依頼が回ってきたケースです。

修正の方向性をヒアリングすると、表現の調整に力を入れているとのことでした。しかし詳しく見ていくと、ペルソナのブレ、訴求の弱さ、既存商品との差別化が図れていないといった課題が見えてきました。表現を磨いても結果が出なかったのは、根本的な構造に問題があったからです。

そこで、ペルソナ設定と構造から見直し、訴求の方向性を少しずらして既存商品との差別化を図りました。結果として、一度のリライトで形になり、リライトからデザイン修正まで1週間で完了させることができました。

何度直しても結果が変わらないときは、表現ではなく構造に問題があるケースがほとんどです。ペルソナ・訴求・オファーを一度ゼロベースで見直す。その思い切りが、修正地獄からの出口になります。

LPの構造が気になった方は、診断サービスもご覧ください。