ロゴをくり返し見る効果【集客・マーケティングのコツ再勉強】

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ビジネス・マーケティング

フリーペーパーの編集社にグラフィックデザイナーとして就職したのが20年前。編集長の仕事を経て、広報・マーケティングの世界で長く仕事をしてきました。

そして、なんやかんやでWebデザイナーになってはや15年。今は、Wordpress講師兼 Wordpressのカスタマイズおたくでもあります。

商業デザイナーの役目は利益をもたらすこと。だけど…

始まりがフリーペーパーということもあり、「自分はデザイナーだけど、アーティストではなく商業デザイナ―」という意識で仕事をしています。

商業デザインの目的は『クライアントに利益をもたらす（物を売る、集客するなど）』で、それを実現するのが役目です。

しかしそんなふうに思いながらも、インターネットの世界の商売については、ただ遠くから眺めているだけのような状態が長く続きました。

ところが今年になり、「Webマーケティングに完全に取り残されている！　マズい！」と思うことが重なったため、改めて勉強をすることにしました。

そして今は、Web集客／Webマーケティング／SNS運営などを学び、学んだことを発信するブログを運営しています。

手に入る知恵や知識は大量にありますが、サイトに載せきれない“こぼれ話”のようなものを、ここに少しづつ書いていけたらいいなと思います。

（Webデザイナーになるとは思っていなかった20年前）

さっそくですが、「ロゴ」について学びなおしました。デザイン方法ではなく、見た人の心理…マーケティング寄りのお話です。

同じものを何度も見かけることを「反復呈示（はんぷくていじ）」や「単純接触」と言います。

人には、反復呈示の回数が多いものに好感を持つという仕様があります。

この仕様を利用しているのが、商品やサービスを宣伝するテレビCMやWeb広告。

CMの際、『ロゴ』も一緒に見せられますが、そのロゴも、反復呈示の回数で好感度が変わるそうです。

そしてロゴの近くに書かれた「文字列」が好感度に影響を与えるそう。

[ ロゴと文字列（キャッチコピー）を合体させたデザインもよくあります ]

2種類のロゴを、反復呈示の回数を変えて見せ続けたあと、どちらのロゴが好きか選んでもらうという実験がされました。

当然ながら、反復呈示数の多いロゴのほうが選ばれた。

その際、ロゴの近くに書かれた文字列が「選んだ理由」として良い影響を与えていたそうです。（※）

たしかに人は、自己矛盾を避けるために「好きな理由」や「嫌いな理由」を作りたがります（変な理屈の理由でもOK）。だとしてもこれには驚きました。

Webサイトではロゴの近くにキャッチコピーを書くことがありますが、同じようなことは起きるのだろうか？　勉強を続けなきゃなあ…と改めて思った学びでした。

（つづく）

※参考：J-STAGE｜心理学研究／もっともらしい理由による選択の促進

ランディングページ（LP）のデザインも始めました。

今井きい　ポートフォリオ

過去のデザイン制作実績をまとめたポートフォリオもあります。20年分を少しづつアップしています。

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