すべてのカテゴリ

LPでヘッダーがダメなら全部だめ。 と言いたくなるぐらいヘッダーは大切です。 ヘッダーが良ければ、他は全部どうでもいい。 というわけではないんですけど 入り口がダメなら他を見てもらえないのです。

ご存じでしたか？実は、伝説的コピーライター達が一様に使うヘッドコピーの型があることを。現存のコピーライターで世界一と言われるGBだけではありません。今は亡きGHやDO、ESらのレターを分析してみても、皆この型を使っていることに気付きます。しかも、それだけではありません。この型はあまりに強力なので、ヘッドだけでなく、本文中でも多用されています。具体的には、ブレットで使用されることが多いです。「ブレットから書け」と言うコピーライターも居るほど重要なパーツですが、私は個人的にこの型を発見してから格段にブレットライティングがし易くなりました。しかも、楽になるだけでなく、質まで上がったことを個人的に感じています。でも、当たり前ですよね。だって、伝説的コピーライター達がこぞって使い、当時の郵便を使った1セントを削り出すABテストを生き抜いて来た型なんですから。しかも、型を使うのは難しくありません。コピーを2つのパーツに分けて考えるから。したがって、前半と後半、2つの材料だけ考えてあげれば出来上がり。効果実証済みの型があなたの目の前に強力なヘッドコピーを与えてくれます。この記事では、そんな型がブレットの87.5％で使用されているセールスレターの邦訳と、その私なりの分析を載せています。分析では、一文一文、レターを書いたコピーライター（このレターだとGB）が・なぜその文を書いたのか？・なぜその単語を使ったのか？・なぜその順番で語ったのか？・他にも語り得ることは色々考えられるが、なぜそれらは書かなかったのか？などを考えています。したがって、この分析に書かれている考え方を応用すると、売れるレターを書