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ホームページやサービスページはあるのに、SNS投稿や短いPR動画にしようとすると手が止まる。その理由は、ページの情報が悪いのではなく、短尺PR向けに「何を一番伝えるか」が整理されていないからです。公開ページは長くても、画像や動画にするときは、見る人が判断する順番を短くする必要があります。最初の3秒で伝えるのは、機能の細かさではありません。「自分向けか」「何が変わるか」「続きを見る理由があるか」です。この記事では、公開ページを15秒PR素材に変える前に整える3つの情報をまとめます。1. 誰に向けたページなのかPR素材を作る前に、まず見る人を1つに絞ります。全員に伝えようとすると、最初の一言が弱くなります。たとえば、次のように分けます。・はじめてサービスを知る人・比較している人・すでに困りごとがはっきりしている人・依頼前に不安を減らしたい人15秒PR素材では、最初の3秒で「これは自分向けか」を判断されます。そのため、ページ内の情報を全部入れるより、まず誰向けかを短く決めることが大切です。2. 最初の3秒で何を伝えるのか短尺PRでは、詳しい説明より先に「何が変わるか」を見せます。たとえば、サービス紹介なら次のような切り口です。・文章だけのページを、動画と画像に変える・伝わりにくい強みを、5枚の説明画像に分ける・サービス本文を、投稿文や字幕に再利用する・購入前に分かりにくい範囲を、画像で見せる最初の3秒で入れるのは、機能説明ではなく、見る人が得る判断材料です。3. 動画・画像・投稿文で同じ言葉を使えるかPR素材は、動画だけ作っても運用しづらくなることがあります。動画、説明画像、投稿文で