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「SNSでは目を引いたのに、LPではなぜか反応が弱い…」「派手なバナーはクリックされるけれど、本当に問い合わせにつながっていない...」そんな悩みを感じたことはありませんか？実は、バナーには大きく分けて、「スクロールを止めるためのバナー」と、「ユーザーを行動へ動かすためのバナー」 の2種類があります。そして、この2つは、媒体やターゲット、ユーザー心理によって、求められる設計が大きく変わります。この記事では、「止める」と「動かす」の違いに注目しながら、媒体ごとに変わるクリック設計の考え方について考察していきます。なぜ、媒体によって広告バナーの成果がブレるのか 「このデザインが良いから、どの媒体でも使えるだろう」と思われがちですが、ユーザーが広告に触れる瞬間の心理状態や、各媒体の特性は全く異なります。例えば、X（旧Twitter）のタイムラインを流し見するユーザーと、企業のサービスLPにたどり着いたユーザーでは、バナーに求める情報や印象が大きく違うのです。Xでは「瞬間的なインパクト」が、LPでは「信頼感や安心感」が重要視されます。バナーが成果につながらない主な原因には以下があります。 情報量が多すぎる：一瞬で理解できないバナーはスキップされます。 メッセージが不明確：誰に何を伝えたいのかが曖昧だと、ユーザーは行動しません。 クリック後の期待値の不一致：バナーとクリック先のLP内容に乖離があると、ユーザーはすぐに離脱します。 デザインを見せたいだけのバナー：ユーザー目線が欠けているバナーは成果につながりません。おしゃれなバナーが必ずしも成果を出すとは限りません。時には非常にシンプルで