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「広告を出しているのに、なかなか反応がない…」 「ターゲットを細かく絞れば絞るほど良いの？」Web広告で成果を出すうえで、ターゲティング（誰に広告を届けるか）の設定は非常に重要です。しかし、「絞れば絞るほど良い」というわけではありません。この記事では、Web広告のターゲティングの基本的な考え方と、特にMeta広告における最新のトレンドを解説します。◉ターゲティングとは？ターゲティングとは、広告を届けるユーザーの条件を設定することです。年齢・性別・地域・興味関心などを指定することで、自社のサービスや商品に関心を持ちやすい人に絞って広告を配信できます。ただし、媒体によってターゲティングの仕組みは大きく異なります。・Google広告（リスティング）：「今まさに検索している人」にキーワードで届ける。すでに購入・問い合わせを検討している顕在層へのアプローチが得意。・Meta広告（Facebook・Instagram）：ユーザーの属性や行動データをもとに、「潜在的に興味を持ちそうな人」に届ける。まだ商品を知らない潜在層への認知拡大が得意。この違いを理解したうえで、目的に合った媒体とターゲティングを選ぶことが大切です。◉Meta広告の3つのターゲティングMeta広告では、主に以下の3種類のターゲティングが使えます。1. コアオーディエンス：年齢・性別・地域・興味関心などを手動で設定する基本的な方法です。「30代女性・美容に興味あり」といった条件で絞り込めます。2. カスタムオーディエンス： 自社の顧客リスト（メールアドレスなど）やサイト訪問者のデータをもとに配信する方法です。すでに自社を知っ