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「セレクトショップって、服を売るだけだと思ってない？」実は今、まちづくりまでもプロデュースしてるんです！ビームスやユナイテッドアローズが、自治体とコラボして、シャツだけでなく、体操服、日本酒、ビール、椅子までプロデュース！？なぜそんな動きが？それは新しいブランディングと「地域の魅力や課題を、いろんな立場の人が一緒になって考え、解決し、未来をデザインしていく」いわゆる、ローカル共創のチャンスだから。今日は、ファッションが街を変える「次のセレクト戦略」について話します！みなさん、こんにちは！今回は、ちょっと面白いテーマです。「セレクトショップがまちづくりに関わっている話」です。【1】ユナイテッドアローズ×境町。まず、紹介したいのが茨城県・境町（さかいまち）とユナイテッドアローズのコラボ。 なんと、町のアーティストと、コラボしたシャツだけでなく、酒造や、クラフトビール、小中学校の体操服や、バスのデザインまで手がけています。質問：、ファッションブランドが、体操服や、バスのデザインって、どう思いますか？ユナイテッドアローズは、「まちづくり自体がセレクトショップみたいなもの」と、考えているんです。つまり、街の魅力を見つけて、それを編集し、提案する。【2】BEAMS JAPANの挑戦。一方、ビームスは、「地域素材の再編集」に力を入れています。たとえば、岡山のデニム、青森の木材、境町の特産・干し芋などを再編集して、カードケース、椅子、クラフトビールに変えて、販売ルートやパッケージも提案しています。質問：、地域の素材に、どうブランディングの力を加えると売れると思う？ここで活きるのが、ビームスのデ