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どうも、トレードアイデアラボの猫飼いです。最近ふと思ったんですけど、商売って大昔は「衣食住」だけに限られてたんですよね。人間の生活に絶対必要なもの、いわば生きるための最低限の欲求を満たすためのものがメインだった。服を着る、食べる、寝る場所を確保する。それさえできればOKって感じ。すごくシンプルで、ある意味わかりやすかったでも、文明が進化してくると話は変わってきますよね。レイヤー構造、なんて難しい言葉使ってますけど、要するに社会がどんどん複雑化して、何層にも重なってきたってことです。新しい産業が生まれ、その産業同士がまた絡み合い…まるでレゴブロックを組み立ててるようなもんです。そして、いつの間にか、「生きるために必要なもの」以外の欲求が出てきた。例えば、飽食の時代に入ると、ただ食べられればいいってわけじゃなくなって、「美味しいものを食べたい」とか、「他の人よりも良いものを持ちたい」とか、虚栄心を満たすための欲求が強くなってきたんです。つまり、人間の本能的な欲求を超えて、理性が求める「もっと楽しく、もっと贅沢に」といった願望が出てきたわけですよ。で、それがまた今の時代、飽和状態になっちゃってる。美味しいレストランなんて星の数ほどあるし、SNSにはキラキラした生活を見せびらかす人が溢れてるし。正直、もう何を見ても新鮮味が薄れてきたって感じしません？「これ、絶対必要だ！」っていうものがどんどん減ってきてるんですよ。だからこそ、世の中の商売人たちも大変なわけです。売りたいものはあるけど、みんなお腹いっぱい状態だから、どうやって売るかが一大テーマになってる。よく考えてみれば、いろんな広告や