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あなたは、100円を確実に手に入れるよりも、50%の確率で200円を手に入れたいと思うだろうか？多くの人が「200円を手に入れたい」と思うのではないでしょうか。しかし、実際に200円を手に入れられるかどうかはわかりません。一方、100円は確実に手に入ります。 人は、利益よりも損失をより大きく感じるという心理があります。これが、プロスペクト理論と呼ばれる行動経済学の理論で説明できる現象です。 従来の期待効用理論と異なるプロスペクト理論 従来の経済学では、期待効用理論と呼ばれる理論に基づいて、人間の意思決定を説明していました。期待効用理論では、人は期待される効用に基づいて意思決定を行うと仮定されています。 期待される効用とは、ある選択肢を選択したときに得られる利益と損失の期待値を、それぞれの確率と効用で重み付けしたものです。 例えば、上記のような2つの選択肢の場合、期待効用理論では以下のようになります。 • 選択肢1：100円を確実に手に入れる o 期待される効用 = 100円 × 1 (確実) = 100円 • 選択肢2：50%の確率で200円を手に入れる o 期待される効用 = 200円 × 0.5 (50%) + 0円 × 0.5 (50%) = 100円 つまり、期待効用理論では、2つの選択肢の期待される効用は同じ100円となります。しかし、実際には多くの人が選択肢１を選ぶでしょう。 これが、プロスペクト理論によって説明できる現象です。 損失回避と期待効用関数の謎 プロスペクト理論では、人は損失を利益よりも2倍以上大きく感じるという損失回避の性質を持っていると仮定されて