Google広告を利用すると、Googleウェブサービス上に広告を掲載できます。アナリティクスのアカウントとGoogle広告をリンクすることで、キャンペーンの効果を測定できます。
Google広告ってなに？
Google広告は、テキスト広告やディスプレイ広告を作成できるGoogleの広告システムのことです。テキスト広告は、ビジネスを運営する側が設定したキーワードと、ユーザーが入力した語句のマッチングによってGoogle検索の右横に表示されます。一方ディスプレイ広告は、画像・動画・アニメーションからなる広告で、Googleディスプレイネットワーク（Google広告を掲載できるwebサイトや動画・アプリの総称）といわれる多数のwebサイトに表示されます。
例えば、ABCショップでワンピースを販売する場合、「ABC ワンピース」「ABC 服」とかのキーワードに入札します。（キーワードを設定しておくことです）ユーザーが特定の商品をGoogleで検索すると、Googleの品質に関するガイドラインを満たした関連性の高いテキスト広告が表示されます。テキスト広告は、Google検索やディスプレイネットワークを日々活用しているユーザーをサイトに呼び込むのに便利です。
ディスプレイ広告は、webサイトやアプリにも表示されるので、ユーザーの目に入る機会がテキスト広告より多く、リーチする幅が広がります。数撃ちゃ当たるということです。
GAとGoogle広告をリンクすると何ができる？
GAとGoogle広告をリンクすると、以下のことができます。
・Google広告のクリックと費用に関するデータを、サイトエンゲージメントデータと一緒にGAで確認できる。（サイトエンゲージメントというのは、ユーザーのサイトに対する信頼度や愛着です）
・GAで作成したリマーケティングリストをGoogle広告で活用する。（リマーケティングとは、マーケティングをもう一度するという意味で、サイトに訪問したことのあるユーザーに再アプローチをすることです）
・アナリティクスの目標をコンバージョンとして、Google広告にインポートする。
・GAのデータを、Google広告で確認する。
GAとGoogle広告をリンクする方法
まず最初に、Google広告アカウントを設定します。設定できたら、Google広告アカウントと同じメールアドレスを使ってGAにログインしているか確認します。この時、Google広告とGA両方の管理者でないといけません。
アナリティクスの設定を開き、Google広告にリンクするアカウントとプロパティを選択しているか確認します。「プロパティ」の「Google広告のリンク設定」を開きます。Googleアカウントとリンク済みのGoogle広告アカウントが自動で表示されます。続いて、「リンクグループのタイトル」を入力します。Google広告IDなどで大丈夫です。リンクされると、リンクグループのリストに表示されます。
自動タグ設定とは？
GAとGoogle広告をリンクすると、キャンペーンデータは両方で共有されますが、キャンペーントラッキングは続ける必要があります。URL生成ツールを使って、タグをGoogle広告のURLに手動で追加することはできますが、大変なので、さらに効率のいい方法で行います。それが自動タグ設定です。自動タグ設定機能を使えば、Google広告のURLにキャンペーンタグを自動で追加できます。この機能を使うには、Google広告の特定のディメンションをGAに追加する必要があります。
集められたデータはすべてGoogle広告キャンペーンの成果を適切に評価するのに役立ちます。
必要な場所に集中してGoogle広告を表示させる便利機能
ユーザーを絞って広告を表示したほうがコスパがいいですよね？そんなときに役立つのが「入札単価調整」です。これはGoogle広告の機能で、ユーザーのデバイス・所在地・時間帯に基づいて、キーワードの入札単価を自動調整してくれます。これを使うと、お店がオープンしている時間帯に、お店の近くに来たスマートフォンに多く広告が表示されるようになります。GAでユーザーが特定できていると、より効率があがることが分かったと思います。
GAとGoogle広告をリンクするとこんなにすごいことができるんですね。
私たちの行動はすべてGoogleに操られているのかもしれないですね。
こわいですね
次回は初級編のまとめです！！
