1.LPとは
LP（ランディングページ）は、特定の目的を達成するために設計されたウェブページです。
ランディング＝Landig(着地する)という意味であり、別のページからやってきて着地するイメージからランディングページと呼ばれています。
サイトに掲載されるページであることから、LPは画面下の方にスクロールする縦長の構造になっている。
最近では、横にスワイプするSNSのような形式のスワイプ型LPもあります。
例えば、商品やサービスの購入、問い合わせ、資料請求など、具体的なアクションを促す役割を果たします。
2.LPの構成パーツ
LPの構成パーツとして以下のようなものがあります。
①FV（ファーストビュー）
- プリヘッド
- ヘッドライン
- デックコピー
②オープニング
③ボディーコピー
- 商品説明
- ベネフィット
- 証拠・根拠
- オファー
- 特典
- リスクリバーサル
- 限定
- 締切
④クロージング
- CTA
- 追伸(P.S)
私のブログ「成功するビジネスの鍵：ランディングページLPとは？ 」では
LPについて全体構成を具体的にお伝えしていますが、今回は「①FV（ファーストビュー）」に絞って伝えていきます。
3.そもそもファーストビューとは？
ファーストビューとは、Webサイトを開いた瞬間にユーザーの目に飛び込んでくる画面領域のことです。
スクロールなしで表示される、いわば「サイトの顔」。
わずか3秒以内に「このサイトを見るか・閉じるか」の判断をされる重要な
エリアです。
PC・スマホともに表示領域は異なりますが、最も重要なのは「情報を絞り込み、訴求力を最大化すること」です。
4.ファーストビューの目的
単なるデザインではなく、「コンバージョンにつながるユーザー体験の起点」として、明確な目的を持って設計する必要があります。
主な目的は以下の3つ：
・誰に向けたサイトかを瞬時に伝える
・提供する価値やベネフィットを明示する
・次のアクション（CTA）へ自然に導く
つまり、訪問者の「迷い」をなくし、「知りたい」「欲しい」をすぐに
満たしてあげる設計が求められます。
5.成果を生むファーストビューの構成要素
高パフォーマンスなファーストビューに共通する要素は以下のとおりです。
(1) キャッチコピー
「誰に・何を・どう解決できるか」を一文で伝える見出しが理想です。
言葉のリズムやトーンも、ターゲットに合わせましょう。
例：「忙しいあなたへ。3分で栄養が整う、冷凍弁当」
→ ターゲット・課題・解決を明確に提示
(2) サブコピー
キャッチでは補えない細かな情報（保証内容・具体的な数値・業界実績など）をフォローし、説得力を高めます。
(3) ビジュアル（メイン画像または動画）
人物写真、利用シーン、商品イメージなど。
ターゲットが「自分ごと化」できるような視覚的訴求がカギ。
(4) CTA（行動喚起ボタン）
「無料で相談する」「資料ダウンロード」「今すぐ予約」など、
アクションを明確に提示。
視認性の高いデザインで設置すること。
6. ユーザー心理に基づいた設計ノウハウ
訪問者の心理を想像すると、
「このサイトは自分に関係ある？」
「信頼できそう？」
「面倒じゃない？」
という疑問を抱いています。
それらに対応するための設計指針は：
・一貫性のあるトーン＆ビジュアル（ブランドイメージと乖離しない）
・視線の動きを意識した配置（F型・Z型レイアウトなど）
・感情に訴えるコピーライティング（安心・期待・好奇心）
・モバイルファーストの最適化（スマホでの可読性とタップ導線）
7. ケース例で学ぶファーストビュー設計（BtoC／BtoB）
＜ケース1：BtoC 美容サロン＞
- キャッチコピー：「初回限定50％OFF｜あなただけの癒し時間を」
- ビジュアル：施術中の笑顔の女性
- CTA：ピンクの「無料カウンセリング予約」ボタン
→ 信頼感×お得感を即座に伝え、アクションへ導く
＜ケース2：BtoB 人事コンサル＞
- キャッチコピー：「離職率が30％改善。“社員が辞めない仕組み”とは？」
- ビジュアル：スーツ姿で握手をする経営者
- CTA：「資料請求」＆「無料診断」ボタンの2段CTA
→ 数字＋課題提示で、法人ニーズに訴求
＜ケース3：BtoC 物販＞
- キャッチコピー：
①「たった1本で、肌が変わる。朝が変わる。」（例：スキンケア商品）
②「毎日が、カフェになる。」（例：コーヒーサブスク）
- サブコピー：
①「累計10万本突破。美容家も愛用する“導入美容液”」
②「初回限定980円・送料無料」
など、実績＋オファーを明示
- ビジュアル：
①商品単体の美しい写真（背景は白 or ブランドカラー）
②使用シーンやBefore/Afterの比較画像
③動画も効果的（例：開封体験や使用方法）
- CTA：
①「今すぐ試してみる」
②「初回限定で購入する」
※スマホではファーストビュー内にCTAが見える設計が必須
- 信頼要素（任意）：
①「レビュー★4.8」
②「SNSフォロワー10万人」
③「医師監修」
などのバッジやロゴで安心感を補強
【設計のポイント】
①ベネフィット訴求が最優先：
「何がどう良くなるのか」を1秒で伝えるコピーがカギです。
②視覚的に“欲しい”と思わせる：
商品写真は“質感”や“使用後のイメージ”を重視。
③オファーの明示：
初回割引・送料無料・返金保証など、今買う理由を明確に。
④スマホファースト設計：
CTAが折り返しに隠れないよう、縦幅の最適
【ターゲット別の一言アドバイス】
①美容系商品：
感情訴求＋ビジュアル重視。「変化」や「自信」をキーワードに。
②食品・飲料：
味・香り・素材のこだわりを視覚とコピーで伝える。
③健康・サプリ系：
数字（実績・成分量）と信頼性（監修・レビュー）を前面に。
8. よくある失敗と改善ポイント
①抽象的なコピー（例：「未来を変えるパートナー」）
→誰に向けた内容か具体化する
②情報過多で視線が定まらない
→要素の優先順位と余白の設計を見直す
③スマホでCTAが見えない
→ファーストビュー内にCTAを確保
9.ファーストビューの設計における最近のトレンド
ファーストビューの設計におけるトレンドは「静と動のバランス」と
「ユーザー中心の体験設計」がキーワードになっています。
以下に、特に注目されているトレンドをまとめてみました。
✅ 1. ノイズレス＆ミニマルなレイアウト
余白を大胆に使い、要素を極限まで絞った「静かなデザイン」が主流です。
背景は白や淡いグレー、タイポグラフィはシンプルで、ユーザーの集中を
妨げない設計が好まれています。
✅ 2. 大胆なタイポグラフィの活用
キャッチコピーを“ビジュアル要素”として扱う手法が一般化。
特にスマホでも視認性を保ちつつ、印象に残る文字の見せ方が重視
されています。
✅ 3. スクロール連動アニメーション
ファーストビューでの“動き”は、派手さよりも自然な誘導がポイント。
スクロールに応じて要素がフェードインしたり、視線を導くような
アニメーションが好まれています。
✅ 4. フルスクリーンのビジュアル＋動画背景
画面いっぱいに写真や動画を配置し、ブランドの世界観を一瞬で伝える手法が引き続き人気。
特にBtoCやD2Cブランドでは、感情に訴えるビジュアルが重視
されています。
✅ 5. アクセシビリティを意識した配色とUI設計
色のコントラスト、文字サイズ、タップ範囲など、誰にとっても使いやすい
ファーストビュー設計が求められています。
特に公共性の高いサイトやコーポレートサイトで顕著です。
✅ 6. AI生成ビジュアルやレイアウトの導入
Figma AIやMotiffなどのツールを活用し、AIが提案するファーストビュー案をベースにブラッシュアップする流れも増えています。
初期案の高速生成やABテストにも活用されています。
✅ 7. 手書き風イラストやアナログ素材の再評価
整いすぎたデジタル感から一歩引いて、人の温もりを感じるデザインが
再注目。
手描きアイコンやざらっとしたテクスチャが、ブランドに親しみを与える要素として使われています。
✅ 8. スライダーやカルーセルの再活用
複数の訴求軸を持つサービスでは、スライド式のファーストビューが再評価
されています。
ただし、1枚目で十分に惹きつける設計が前提です。
10. ファーストビューのABテストの活用
デザインは「美しいか」ではなく「成果が出るか」が最終判断基準。
コピーやボタン位置・色を変えて、実際にコンバージョン率をテスト
することで、より最適なファーストビューに仕上がります。
特にLPなどCVが目的のページでは、改善を前提とした設計が不可欠です。
まとめ
ファーストビューは「感覚」で作るものではなく、「戦略」に基づいた設計が求められます。ユーザーの視点に立ち、迷いなく目的地まで導くようなデザインを心がけることで、ページの価値は何倍にも跳ね上がります。
あなたのサイトに訪れたたった一人の訪問者が「このページ、なんか好きかも」と思ってもらえる。それがポイントです。
