『異世界の言葉』は、ターゲットの心に響かない！

■ はじめに 

こんにちは。セールスライターの岩井直樹です。

前回のブログでは、

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 「勇気あるシンプル」

が3秒でターゲットの足を止める。

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というお話をしました。

※前回のブログは、こちらです。↓↓

【偉人に学ぶ】3秒で伝わるキャッチコピーの極意！

今回は、その勇気あるシンプルに必要な

「言葉の選び方」についてお伝えします。

■ 「カッコいい言葉」は、異世界の言葉！

コピーを書こうとすると、

・「洗練された、気の利いた表現」 

・「プロっぽく見える、おしゃれな言い回し」

 を探したくなる方も多いかもしれません。

しかし、、、

日常生活で滅多に聞かないような言葉は、 

読み手にとって馴染みが薄く、、、 

まるで「異世界の言葉」のように

聞こえてしまう可能性があります。

その結果、、、

どれだけ見栄えが良い言葉でも、 

ターゲットにとって、

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自分とは、

無縁の世界の話 

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だと思われてしまって、

心に響かないかもしれません。

■ 基準は「ありふれた会話」にある 

言葉を選ぶとき、

一番大切にすべき基準。

 それは、、、

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日常生活の会話で

実際に使うかどうか

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をイメージしてみることです。

少なくとも、売る側の人が、 

「自分は、そんな話し方しないし、

　あんまり聞いたことないな」 

と感じる表現は、

ターゲットに余計な思考の時間を

強要する可能性があります。

■ 『異世界の言葉』をチェックする習慣！

少し極端な話ですが、

例えば次のような感じで、

「最近、牛乳を飲んでないから

　カルシウムが不足してるかも」

と誰かに伝える際に、、、

「いやー、最近、牛乳飲んでないから、

　骨の主成分が足りてないんだよね」

なんて言い方は普通しないですよね。

つまり、、、

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あなた自身が、その言葉を、

自然に喋っているかどうか？

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を問い直す習慣が大切なんです。

もし、、、

「そんな言葉づかい

　自分は絶対にしないな」

と違和感があるなら、 

その言葉はターゲットに届く前に、

「ただの広告」として

スルーされてしまいます。

逆に馴染みがあると、

「そうそう、それだよ。わかるー！」

みたいな感じで、、、

テンションが上がったり、

共感できたりして話が弾みますよね！

■ 「馴染みのある言葉」が距離を縮める 

人は、聞き慣れた言葉にこそ安心感を覚え、

「自分事」として受け入れやすくなります。

そのため、、、

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・「人間同士の会話として、

　　不自然ではないか？」 

・「普段の生活の中で、

　　その単語を聞く機会があるか？」

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この視点を持つだけで、 

コピーの温度感は劇的に変わります。

おしゃれな形容詞を並べて、

「異世界」を作るよりも、 

ありふれた日常の言葉で、

シンプルに伝える。

その「ありふれた普通の言葉」こそが、 

3秒で相手の懐に飛び込むための

最短ルートになります。

■ 最後に 

もし、自分の書いた文章が

どこか「違和感」があると感じる場合は、

 一度、自分の口で音読してみてください。

自分の言葉として馴染まない表現は、 

ターゲットの耳にも馴染みません。

カッコつけることを手放し、

日常のありふれた会話に立ち返る。

そのシンプルさが、 、、

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ターゲットの感情を

揺さぶる最強の一撃に変わります。

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なにか気になることなどございましたら、

お気軽にメッセージ（DM）をお送りください。

本日も最後までお読みいただき

ありがとうございました。

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