伝わるLP制作の基本④｜ 売れるLPの構成とは ―ストーリー設計―
記事
デザイン・イラスト
こんばんは。
プラスミーデザインのゆめです。
医療・介護・福祉の現場からWebデザイナーへ。
「やさしく伝える設計」を軸に活動しています。
前回は
LPは「最初の3秒」で決まる ―ファーストビュー設計―
について解説しました。
LPはただ情報を並べるだけでは、
問い合わせや申し込みにはつながりません。
重要なのは
ユーザーの心理の流れに沿った構成にすることです。
つまり、LPは
1つのストーリーとして設計することが大切です。
今回は、LPの成果を大きく左右する
LPの構成（ストーリー設計）についてお話します。
LPは「読み物」として設計する
ユーザーはLPを
最初から最後までしっかり読むとは限りません。
そのため
・興味を持つ
・悩みに共感する
・解決策を知る
・安心する
・行動する
という流れを作ることで、
自然と読み進めてもらうことができます。
これが
LPのストーリー設計です。
売れるLPの基本構成
一般的なLPでは、次のような構成がよく使われます。
① ファーストビュー
最初に表示される部分です。
ここでは
・誰向けのサービスなのか
・どんなメリットがあるのか
をシンプルに伝えます。
ここで興味を持ってもらえないと、
ユーザーはページを離れてしまいます。
② 悩み・課題の提示
次に重要なのが
ユーザーの悩みへの共感です。
例えば
・集客がうまくいかない
・サービスの魅力が伝わらない
・問い合わせが増えない
このような悩みを提示することで
「自分のことだ」
と感じてもらいやすくなります。
③ サービスの解決策
悩みを提示したあとに
その問題を解決できるサービス
として紹介します。
ここでは
・サービスの特徴
・メリット
・他との違い
などを分かりやすく伝えます。
④ 信頼性の提示
ユーザーは
「本当に大丈夫なのか」
という不安を持っています。
そのため
・実績
・お客様の声
・事例
・プロフィール
などを掲載することで
安心感を高めることが重要です。
⑤ 行動（CTA）
最後に
・お問い合わせ
・無料相談
・申し込み
などの
行動ボタン（CTA）を設置します。
ここまで読んで興味を持ったユーザーが
スムーズに行動できるようにすることが大切です。
ストーリー設計がLPの成果を変える
LPで成果が出ないケースの多くは
・情報の順番がバラバラ
・説明だけが続く
・悩みへの共感がない
など、
ストーリー設計が弱いことが原因です。
LPでは
ユーザーの心理の流れに沿った構成
を作ることで、
自然と問い合わせにつながりやすくなります。
プラスミーデザインでは
LP制作サービスを出品しています。
・サービスの魅力を分かりやすく伝える構成設計
・読みやすく安心感のあるデザイン
・問い合わせにつながるLP制作
など、
「やさしく伝える設計」を大切にLPを制作しています。
現在、LP制作は
限定3名様で受付しており、残り2名様となっています。
LP制作をご検討の方は、
お気軽にご相談ください。
詳細はこちら▼
次回予告
次回は、
伝わるLP制作の基本⑤｜ベネフィット設計―特徴だけでは売れない理由―
について解説します。
LPでは
「サービスの特徴」を説明するだけでは
問い合わせにはつながりません。
次回は
ユーザーに「欲しい」と思ってもらう
ベネフィットの伝え方について解説します。
%20(13).png)
