数あるウェブ制作界隈で、最も猛威を振るってるバズワードはSEOではないでしょうか？
誰でも知っている認知度の高さのわりに、その中身はあまりに曖昧です。
ちょっと動画にまとめてみました。
あ、Canvaでこんなん作れます。
お安うしときまっせ。
SEOにも歴史あり
SEOはウェブ業界的には歴史のある言葉です。
Yahoo全盛のころから使われていました。
ブログよりも古い言葉です。
1990年代後半、インターネットが日本で普及し始めたころ、何社かあった検索サービスサイトも徐々に検索と言えばYahooという状況になっていきます。
とりあえずYahooのインデックスに載せておけばOKみたいな感じで。
ちなみに当時のYahooは人力でインデックスを作っていました。
登録をお金払って申請したら、人が検証して掲載してくれるという仕組みでした。でした。
やがてブログが広がり始めると、誰でも簡単に自分のサイトが持てるようになって、インターネット上のコンテンツ量も爆発的に増えていきます。
そうなるとロボットで自動で情報収集をするGoogleの時代になります。
Googleのインターフェースを最初に見たときはワクワクしました。
それまでの検索エンジンはカテゴリーやら広告やら、とにかくにぎやかなサイトだったのに、Googleはロゴと検索窓しかないんですよ。
すてきだったなー。
Yahooにもロボットで情報を収集する仕組みはありましたが、Googleの方が優秀だったのか、やがて検索エンジンと言えばGoogleという時代になります。
どうやって検索サイトのカテゴリーに載せるか、ということから、どうやって検査結果の上位に出すかへ変わっていきます。
そのうち、グーグルがキーワード広告を始めると、一般企業だけではなく、個人のブログにも広告を載せれるようになります。
ここでSEO対策は企業だけではなく、一般の人にもお金儲けの一環として広がっていきます。ここでSEOはだんだん攻略感が強くなっていきます。
Googleのアルゴリズムを読み解いて、上手く攻略すると検索上位に出る。検索上位に出ると広告収入になる、サイト運営で稼ぐブロガーさんとか、もっと端的に広告収入を目指したアフィリエイターさんが職業として成り立つようになっていきます。
Googleさんも攻略されっぱなしじゃ、検索エンジンとしての評価が下がってしまいます。一時検索上位がまとめサイトやアフィリエイターのサイトばっかりになったりもしましたが、それに対抗してアップデートしていきます。
小さなアップデートも含めると毎日何かしらの調整を繰り返しているそうです。
そのころは、Googleのスキを突くことをSEO対策と言っているに等しい時代もありました。
しかしGoogleも情報を必要としている人に、ちゃんといいサイトを届けたいわけです。そのためにどうすればいいサイトをいいと評価できるかをアップデートしてきました。
そうこうしているうちに、コンテンツ量があまりに膨大になってきたこともあり、最近ではアフィリエイターさんもなかなかしのぎにならないよになってきたようです。
こうして今日ではついに、Google対策とは、普通に良いサイトを作ることだと言われるようになってきました。
逆に言えば、ちょっとおカネをつぎ込んでもアフィリエイターさんが儲からないと判断する程度の効果しか得られない状態になってきました。
SEO対策というとGoogle対策のことを指すようになって何年も経っていますあ、その中身はずいぶんと変わっているのです。
しかし！
こんなことを俯瞰してみているのは、昔っからウェブ屋をやっているジジババくらいで、専門家でも若い人なら知らん話です。
しかししかし！
SEOはとかくサイトの成果、すなわち売り上げにつながる生々しい話。
かっこいいワードで言うとKPIですか。
「御社のサイトのKPIを最大化するSEOソリューション」とかですか。
とにかく、なんやしらんけどビジネス企画書映えはするわけです。
費用対効果のリアルな計算が出来、投資する価値を絵に描ける仕組みです。
こうなってくると制作会社も代理店もコンサルもシステムや入り混じってセ
ールストークにぶち込んできます。
こうして今やSEOは誰もが知るワードになってしまいました。
SEOにいくらかかるかはライバル次第です
さて、そうやって誰でも知る言葉になったSEOですが、その中身についてはどうでしょうか？
SEOって結局何しているの？
SEOっていくらかかるの？
本当に効果あるの？
ココナラの制作依頼にもに「SEO対策」って書いているのをよく目にします。
いや、今本気でSEO対策するならその予算の１０倍は欲しいですよ、という方もSEO対策って書かれています。
でもそれは仕方のない話です。
とにかく技術の変化が速いものですから、ウェブ業界では必然的にあいまいなワードが多くなっていっています。
前回のブログにも書きましたが、まぁ、我々の宿命みたいなもんです。
そんな曖昧ワードですが、では、現状はどんな感じなのでしょうか？
コストについて重要な点を書きます。
SEO対策にはいろいろなフェーズがあり、対策があります。
全部すると恐ろしくコストがかかります。
この場合の全部とは？
ここですよね。
で、どれくらいのかかるの？っていうやつですよね。
それはどんな目標を設定するかにかかっています。
たとえば「ヒアルロン酸」で検索１位になりたいとします。
2025年９月現在で
１位 ロート製薬
２位 湘南美容外科
でした。
どうすれば１位になれるか？
Googleにこういった強力なライバルサイトよりも良いと評価されなくてはなりません。
一昔前ならここは健康情報系のまとめサイトが上位を占めていました。
しかし今は企業が出てきます。
このようにGoogleのアルゴリズムは日々変わっていきます。
それらを検証しながら、ライバルを追い越さなくてはならないのです。
その勝つために必要な手段が「全部」です。
私はそういう闘いの専門じゃないのでどれくらい費用がかかるかわかりませんが、きっと激し闘いになるでしょう。
一方、私の屋号、ケイビークラフトの場合。
ライバルは私だけです。なにせ私の造語ですから、このキーワードは私が作るまで存在しませんでした。
よって独り勝ちです。コストゼロです。
ただ、動画でも書いてますが、もちろん、誰も検索しません。
ここで言いたいのは、社名で表示されるようになるコスト感と、相続とか廃品回収とか中古車査定、賃貸住宅などなど、一般的なキーワードとの差です。
まるで難易度が変わってきます。
鈴木商店みたいなよくある名前でもさすがに地域では限られてきます。
「神戸 鈴木商店」のように地域名を付ければかなり制限できます。
コストと見合うかも重要な問題です
私のサイトをケイビークラフトで検索にかかるようにするのは簡単ですが、ホームページ制作でそうするのは大変です。
ちなみにうちのサイトはホームページ制作では出てきません。
そういうSEOはしてませんし、そもそもそのワードをほとんど使ってませんので、当然出てきません。
ホームページ制作事務所なのに出てこなくていいの？
と思われるかもしれません。
それが先ほどのライバルの問題なのです。
ライバルが沢山いるところでSEOで戦うにはコストがかかります。
そこで叩くよりも、ココナラやランサーズにアカウント作る方が安くつくかもしれません。
先ほどのヒアルロン酸もそうです。
はたしてヒアルロン酸で上位に出て、思った通りのリターンが得られるかは別問題です。
地域名＋社名でサイトが出て欲しいのは最低限の必要性だと思います。
単なる営業だけではなく、色々な機会で社名で検索されるシーンは出てきます。名刺交換の後や、何かしらの申請をした後、求人やらイベントやら。
しかし、それ以上のSEOは販促費としてどう考えるかです。
メールを送ってサイトを見てくださいと出来るなら、SEOにお金をかけるよりもメールアドレス獲得にお金をかけるべきです。
今なら公式ラインとか、SNSアカウントでしょうか。
SEOよりも動画や写真を整える方が重要かもしれません。
社名で検索に出るようにしたいとか、サービス名称で出るようにしたいというのなら、まず制作時の内部対策だけでどうにかできますから、サイト制作のついでに出来ます。
私は、こういった制作時にどうにかできる部分と、それ以外はすこし次元の違う話だと思っています。
予算も、時間も桁違いにかかってきます。
何かしらのキーワードでライバルより上位に出るにはライバル次第でコストが必要です。簡単ならやるべきですが、ライバルが強力なら。。。
いくらコストがかかるかも当然、ライバル次第となってきます。
ということで、
一言でSEOと言ってもいろいろあるというお話でした。
といっても、この状況もAIのおかげで、来年にはごろっと変わるかもしれませんけど＾＾；
