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ココナラブログ
集客できるブログに変えるたった1つの考え方
記事
ビジネス・マーケティング
金森正治
2020/10/16 22:37
このブログはいつも近所の
星乃珈琲店で書いています。
なぜならば…
私はここの星乃珈琲が大好きだからです。
ここは、2人席についたてがあり
半個室なってるんですよ。
そうするとメルマガを書くのも
集中して書けるんです。
今日はいつもはトーストと卵の
モーニングセットを注文するのですが
はちみつクリームチーズトースト
を注文してみました。
これです。
これ、かなり美味しいです!
クリームチーズとホイップバター
はちみつが絶妙なハーモニーを
醸し出します。
今日はこれを食べたので、さらに
ブログがワクワクして書けます!
さて、今日の内容は、商品づくりを
終えた後の
「拡散」する段階
で
役立つ内容をお伝えします。
というのも…
去年から商品づくりのお手伝いをしている
クライアントさんたちが、ぞくぞくと
拡散の段階
に入られてるからなんです。
自分の強みを活かした商品を
理想とするお客さまに
どうやって拡散するのか?
しかも無料で
その方法は…
ブログ
が有効です。
ブログと言ってもただ日記を書くとか
商品を紹介するだけでは
あまり効果は期待できません。
なぜなら、 あなたのことを知らない人は
あなたの日常や商品には関心がないからです。
じゃぁ、
どんな内容をブログで情報発信
すればいいの?
って思いますよね。
その答えは、
ユーザーに役立つ内容
を
ブログで書いて発信することです。
つまり、読む人に「
貢献する内容
」を
書くと言うことですね。
でも「貢献する内容」って抽象的で
何を書けばいいのかわかりませんよね…
そこで今日はブログで「貢献する内容」を
書く時に
一番大事なポイント
を
具体的にお伝えします。
このポイントを意識して書くだけで
ブログは、読んだ人との
信頼関係が築けるブログになります。
検索する人の「意図」を探る
ブログで「貢献する内容」を書くには
検索する人の「
検索意図
」を探ることが
必要です。
もし、「
検索意図
」を探らないまま
ブログを書いても、
独りよがりの内容
に
なる確率が高いです。
そして、検索している人の
ニーズと
ズレが生じて
、せっかく記事を読んで
くれたとしても
信頼関係は築けません
。
信頼関係が築けなければ、商品に関心は
もってもらえず、
いつまでもネットから
集客や販売できないまま
になります。
具体例:「検索意図」を探る
でも「
検索意図
」ってわかりにくいですよね。
具体的な例で説明しましょう!
例えば「ダイエット 食事」という
キーワードで検索している人がいるとします
この人の「検索意図」は何でしょう?
「ダイエット 食事」という
キーワードなので
「ダイエットに効果的な食事を知りたい」
など考えられますね。
でも、これは
表面的
な「検索意図」です
なので、さらに
深く意図を探ります。
例えば…
・食事制限でダイエットするって
キツそうだなぁ…
・ダイエットの食事のレシピって
作るのに手間がかかるのかな?
・ダイエットしたいけど
甘いものを我慢したくない!
など「ダイエット 食事」のキーワードの
裏には、このような
潜在的な意図
が
隠されてます。
そう考えると
単に「
ダイエットに効果的な食事方法
」
というテーマではなく
「甘いものが我慢できない人でも
成功する食事方法」
というテーマで
書いた方が、
潜在的な意図
を
満たせられそうじゃんないですか?
このように
潜在的な意図
まで深めてから
ブログを書き始めると
「ダイエット 食事」で検索した人
との
信頼も深まります。
まとめ
表面的な「検索意図」
ではなく
潜在的に隠された「検索意図」
まで深めて
ブログを書ければ、読んでいる人との
信頼関係が築けて
関心をもってくれます。
なので、ブログの内容を書く前に
検索する人の意図
を
しっかり想像しましょう!
「はちみつクリームチーズトースト」でも
食べながらブログを書くと想像力が
倍増するかもですよ(笑)
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金森正治
100年起業商品づくりコンサルタント / 50代前半 / 男性
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