世界的な検索エンジンの AI イノベーション: SEO 担当者が知っておくべきことを説明しています。現在、世界では Baidu、Yandex、Naver、Seznam は、AI と LLM を活用した新しい製品と機能で世界の検索市場を再構築しています。
Google と Bing は大きな注目を集めていますが、これは両社が世界の検索市場シェアの約 95%を占めていることを考えると当然のことです。しかし、Glimpseのデータによると、「Googleの代替」を検索するユーザーは前年比で7％増加しており（主に5月末の急増による）、米国では4％の増加が見られている。
これは大きな数字ではありませんが、5 月末の急増は、Google I/O の直後の期間と、あまり望ましくない AI 概要の結果と相関しています。
5 月末の急増がGoogle の代替に関するSEO記事によるものかどうかは不明です。より広範な市場動向が主にこの急上昇の原因であるならば、最近の司法省の訴訟は、 Google とその機能の問題に対する市場の反応に対する私たちの理解を変えることになるかもしれない。
また、これは、Google と Microsoft Bing が唯一の検索エンジンではないこと、また AI と LLM をバックボーンとしてコア検索製品や新製品および機能を開発している検索エンジンがこれらだけではないことも思い出させてくれます。
私はここ数年、Yandex、Baidu、その他の世界中の検索エンジンが AI あり、またはなしで検索製品を開発する様子を取材してきました。
百度（中国）
近年、百度は新たな競争に直面している。中国では依然として検索エンジンの支配的地位にあるものの、非伝統的な「検索エンジン」アプリケーションに市場シェアを奪われている。
Baidu は、コンテンツ エコシステムを刷新し、Baidu App、Baidu Content Ecosystem、Baidu Tieba、Baidu Marketing などの既存のプラットフォームに新しい機能をもたらすために AI に注目しています。
Baidu の検索革命の最前線にいるのは Wenxin Yiyan (別名ERNIE ) です。
ERNIE (Enhanced Representation through kNowledge Integration) は、Baidu が開発した AI 言語モデルであり、知識グラフを活用して自然言語の理解と生成を強化します。
ERNIEは、検索、自動運転、クラウドコンピューティングへの応用を含む、Baiduのより広範なAI戦略の一部ですが、2024年5月にBaiduは、従来のコア検索結果の約11％がAIテクノロジーを使用して生成されたことを明らかにしました。
Baidu のポートフォリオにおけるもう一つの主要製品は Wenku です。
Wenku は、Copilot と同様に、よりスマートで直感的なドキュメント作成ツールに生まれ変わり、ユーザーがコンテンツを簡単に作成および管理できるようになります。
しかし、他のプラットフォームが改良を重ね、ユーザーの注目を集め、独自の検索ツールを開発し、AIを活用するようになるにつれ、百度はプレッシャーを感じ始めている。
最近、競争はさらに激化している。7月10日、アリババの検索エンジンQuarkはAI駆動の「スーパー検索ボックス」を発表した。
テンセントのYuanbaoは7月1日に新しいディープ検索機能を導入し、DingTalkのAI検索は6月26日に独占テストフェーズを開始した。
Yandex（ロシア）
Yandex は、2020 年以上にわたって検索テクノロジーに AI を活用してきたと主張しています。2020 年の YAC (Yet Another Conference) で、Tigran Khudaverdyan 氏は YATI (Yet Another Transformer with Improvements) を発表しました。
YATI は、検索エンジンの機能を強化するために開発された機械学習アルゴリズムです。人間の理解力と同様に、検索クエリとドキュメントの意味をより深く理解することに重点を置いています。
YATI は、ページ上の部分的なテキストのみを検討していた以前の Yandex アルゴリズムよりも、ページ上のテキスト コンテンツをより多く処理します。
Yandex は 5 月に、ロシア市場と言語向けに設計された AI ツール Neuro を導入しました。Neuro は高度な言語モデルを使用しており、Gemini や Copilot などの競合製品よりもキリル文字をうまく処理します。
Neuro は現在、Alice や YaBrowser などの重要な Yandex 製品に統合されています。Neuro のコア機能と用途は、画像と音声の認識、および検索やコンテンツ作成などの NLP タスクです。
Yandex は 4 月に YandexGPT をバージョン 3 にアップグレードしました。リリース時点では YandexGPT 3 は無料 (1 時間あたり 100 件の API リクエスト) で、このテクノロジをより幅広い製品に統合する計画が立てられていました。
ネイバー（韓国）
ネイバーの戦略の中核となるのは、複雑なクエリを理解し、構造化された会話形式の結果を提供するように設計された新しい AI 搭載検索サービス「Cue:」の導入です。
Cue: を試した後、私はそれを Gemini よりも Copilot と比較したいと思います。韓国メディアは、Cue: の拡張された使用を、従来の情報検索検索エンジンよりも検索「パーソナルアシスタント」に近いものと例えています。
Cue: は、従来の Naver 検索エコシステムへの「アドオン」として位置付けられており、従来の検索結果、カフェ、ブログを損なうものではないようです。
Cue: の機能と成功は、その背後にある LLM、HyperCLOVA X のおかげです。
HyperCLOVA X は、2021 年に初めてリリースされたオリジナルの HyperCLOVA をベースに構築されています。X バージョンはより強力で、単純なクエリを超えた複雑でコンテキストを認識したインタラクションを可能にし、CLOVA studio などの他のビジネス ツールにも統合されています。
DaumとNATE
韓国に留まるのであれば、他の 2 つの地域固有の検索エンジンについても言及することが重要だと感じます。
Kakaoが運営するDaumは、AIを活用して検索結果の関連性とパーソナライズを向上させています。特にニュースやローカル検索において、ユーザーの行動に基づいて検索結果をカスタマイズします。
SK Communications のNATE は、信頼性を重視し、特にニュースや生活の検索において AI を活用して検索精度を高めています。同社の AI アプローチはより慎重で、実験的または生成的な AI 機能を避けています。
DaumもNATEもAI統合はNaverのAIの取り組みほど目立ってはいないが、2024年の調査によると、Daumは韓国でChatGPTよりも高い市場シェアを誇っている。
リスト (チェコ共和国)
Seznam.cz はチェコの検索エンジンおよび Web ポータルであり、「チェコ共和国の Google」とよく呼ばれています。
Seznam は、検索エンジンに加えて、Sreality (不動産)、Sauto (自動車広告)、Novinky (ニュース) など、さまざまなサービスを提供しています。
Seznam の LLM はすでに同社の検索エンジン Vyhledávání で利用されており、今年と来年には他の Seznam サービスにも展開を拡大する予定です。
2023年6月、SeznamはExpres FMラジオで、AIによって作成された合成音声を持つ初の女性プレゼンター、Hacsikoを発表しました。これはチェコ共和国とヨーロッパのオーディオ市場における画期的な出来事となりました。
Seznam は Microsoft とも協力し、Seznam Native プロジェクトを通じてチェコ企業に AI の実用性を紹介しています。
