なぜあのプレスリリースは誰にも届かなかったのか？

「サービス開始のプレスリリースを出したのに、反応がありませんでした」

そんな相談を受けたことがあります。

話を聞いてみると、内容は間違っていなくて、会社名、サービス概要、特徴、料金、リリース日などの必要な除法はきちんと書かれていました…。

でも、どこか“届かない”空気が漂っています。

なぜなのか？

情報はある。でも“意味”がない

そのプレスリリースが見落としていたのは、「誰にとって、どんな意味を持つのか？」という視点です。

たとえば「当日予約可能の訪問美容サービスを始めました」と言われても、「ふーん」で終わってしまいます。

でも、「子育てママが、自宅にいながらヘアスタイルチェンジができる訪問美容」と書かれていたらどうでしょうか？

一気に「誰の、どんな課題を、どう変えるのか」が伝わってきます。

これはマーケティング的な視点に加えて、“どんな人に共感してほしいか”を意識したブランディング的な視点も含まれている書き方です。

ブランディング視点があると、読まれる

近年のブランディングは、「誰の心に、どんな印象を残すか」だけでなく、“共感者”や“ファン”をいかにつくるかが大切になっています。

プレスリリースでも、そうした視点があるかどうかで、反応の差が生まれることがあります。

単に情報を並べるだけでは、読者の心は動きません。共感できるストーリーや想い、立ち位置があってこそ、身近に感じてもらえるのです。

あなたのサービス、ちゃんと“届く形”になっていますか？

「想いはあるけど、うまく言語化できない」
「説明すると長くなる」
「読者目線で書けているか不安」

そんな方のために、“ブランドの芯”から整理するプレスリリース作成をお手伝いしています。

情報を伝えるだけでなく、そのサービスが“なぜ今ここにあるのか”を言葉にする。それが、届くリリースになる第一歩です。