なぜ、あなたの本は「通る」と思ってしまったのか？
「企画書が面白ければ、商業出版は簡単に実現します」
「斬新な切り口なら、出版社は飛びつきます」
そんな言葉を目にして、
「もしかしたら自分にもチャンスがあるのでは」と
胸が高鳴ったことはありませんか？
一方で、どこかに違和感もあるはずです。
「そんなに簡単な世界なのか？」と。
今日は、長年この出版業界に身を置いてきた人間として、
あえて厳しいことを言います。
出版を、馬鹿にしないでほしい
今週、目に余る情報発信を何度も見ました。
「企画書が斬新なら商業出版はすぐ通る」
「編集者は面白い企画を探しているだけ」
──断言します。
決して信じないでください。
私は出版社で30年以上、300冊以上を編集してきました。
企画会議に何百回も立ち会い、通らなかった無数の企画を見てきました。
実績あるプロデュース会社から届く企画書でさえ、
目も当てられない内容のものは山ほどあります。
編集者が何を求めているのかを理解していない。
その一方で、「出版プロデュース料」と称して
何百万円も請求する業者も存在します。
だからといって、
「良い企画書さえあれば通る」という話にはなりません。
1冊にかかる現実的なコスト
今の出版社が、1冊の書籍を出すのに負うリスクは
少なく見積もっても400万円以上です。
編集費、デザイン費、組版、印刷、流通、営業、広告。
さらに在庫リスク。
だからこそ、出版社は何重ものハードルを設けます。
テーマは市場に合っているか
内容は本当に売れるのか
売るためのバックボーンはあるか
著者に継続的な発信力はあるか
編集部だけではありません。
営業、宣伝、時には社長や局長まで会議に入り、
多角的に検討されます。
一度で通ることは、ほとんどありません。
何度も差し戻され、
数カ月かけてやっと俎上に上がる。
その間に、
論点そのものが変わってしまうことも珍しくないのです。
「斬新」だけでは足りない理由
今の商業出版で重要なのは、
企画の面白さだけではありません。
たとえば、
YouTube登録者数
SNSフォロワー
確実に購入してくれるファンの数
数万人規模の“売れるバックボーン”があるかどうか。
正直に言えば、
それがない状態で商業出版を容易に実現するのは
極めて難しいのが現実です。
出版社から見れば、
ひろゆきさんや堀江貴文さん、メンタリストDaiGoさんの
新刊を優先するのは当然です。
確実に売れるからです。
これが現実です。
本は、著者のためだけのものではない
ここで大事なことがあります。
本を出す目的が、
承認欲求を満たすため
見込み客リストを集めるため
これだけになってしまった瞬間、
その本は読者に見抜かれます。
本は、読者満足ファーストでなければなりません。
読んだ人が
「この人と仕事がしたい」
「もっと学びたい」
と自然に思えること。
それは結果であって、
最初の目的ではないのです。
だから私は“信用を獲得する本”をつくる
だからこそ私は、
せっかく良いものを持っているのに
世の中に知られていない人たちのために、
プロの手で、丸ごと引き受け、
信用を獲得するコンテンツとしての電子書籍を
プロデュースしています。
商業出版を夢物語として語るのではなく、
現実を踏まえた上で、
最適な方法を選ぶ。
それが、読者にも、著者にも、
誠実なやり方だと信じています。
明日は、「本の流通」についてお話しします。
素人発信の情報が、いかに荒唐無稽か。
出版は、そんなに甘い世界ではありません。
だからこそ、尊いのです。
