本を出した著者がよく口にする言葉があります。
「出したら売れると思っていたけれど、全然動かない」
これは紙の本でも電子書籍でも同じです。
どんなにいい内容であっても、出版した瞬間に自動的に売れていくわけではありません。
結局のところ、本を売るためには「著者自身の努力」が必要不可欠なのです。
紙の本の現実：宣伝費は数十万から数百万円
紙の本といえば、書店で平積みにされ、大きなポスターと一緒に並んでいる光景を思い浮かべる人も多いでしょう。
しかし、それを実現するためには莫大な費用がかかります。
・新聞広告 → 数十万円単位
・電車広告 → 数百万円単位
・書店での大型展開 → 出版社が宣伝費を負担
資金的に余裕のあるごく一部の出版社しか、本格的なプロモーションに踏み切れません。
多くの出版社は「本を作る」ことはできても、「売るための宣伝」には予算を割けないのが実情です。
かつては著者がテレビに出演し、運よく本の話題が出れば売れることもありました。
しかし実際は、画面に表紙が一瞬映る程度。大きな売上につながることはほとんどありません。
つまり、紙の本は「大きく産んで、大きく育てる」スタイルを取らざるを得ず、そこには高いハードルが横たわっています。
電子書籍の可能性：「小さく産んで、大きく育てる」
一方で、電子書籍の状況は大きく異なります。
Amazon Kindleのランキングは、紙の本に比べると上位に入るハードルが低く、発売直後に「箔」をつけやすい特徴があります。
さらに今では、Amazon内で1万円規模から広告を打つことも可能になりました。
私自身も取り組んでいるのが、「出版を武器にした次の展開」です。
出版をきっかけにオンラインセミナーを開催
出版記念イベントを実施
クラウドファンディングで共感者を巻き込む
これらはすべて電子書籍と相性がよく、「小さく産んで、大きく育てる」流れを作りやすいのです。
名刺1枚が強力な販促ツールになる
ここで少し具体例を挙げましょう。
私はビジネス交流会などで配る名刺の裏面に、自分の電子書籍の表紙とAmazonのURLに飛ぶQRコード、そしてKindleランキングの実績を入れています。
今はアクセアなどのネットサービスを使えば、両面カラーの名刺を100枚500円程度で作ることが可能です。
わずかな投資で、自分を「著者」として強烈に印象づける武器になります。
名刺交換の場では必ず裏面を見せ、「こういう本を出しています」とアピールします。
100人規模の交流会で配れば、それだけで自分を覚えてもらう確率が一気に高まります。
これは目の前の小さな行動に見えますが、積み重ねることで大きな成果に結びつきます。
著者が動くかどうかで、未来は変わる
紙の本も電子書籍も、「出して終わり」ではあまりに惜しいのです。
出版社任せにして待っていても、今の時代は売れません。
著者自身が、自分の言葉を届けるための努力をするかどうかで、本の価値は大きく変わります。
電子書籍には、小さく始めて大きく育てる可能性が数多くあります。
逆に言えば、「小さな一歩を踏み出す勇気」を持てる人こそが、その後の大きな広がりを手にできるのです。
次回は、紙の本の規模がどのように縮小してきているのかを、業界の内側から見える視点でお話しします。
ここまで読んでいただいた方は、ぜひ続きも楽しみにしていてください。
