ランディングページを作ろうと思うけど、どのように進めれば成果につながるか悩んでいませんか？
多くの中小企業や個人事業主も同じ不安を抱えています。本記事は、初めてLPを制作する方向けに、「成果が出るデザインの考え方」を5つ簡単に解説します。
今回の記事を読むことで、ユーザー視点で成果につながるLPを効率的に作る方法がわかり、発注や制作の迷いを減らせるでしょう。
成果を出すデザイン思考①:成果を生み出すLPデザインに共通する考え方
ランディングページや(LP)のデザインというと、発注者は特に見た目の良さやおしゃれさを重視しがちです。
が、残念ながらそれだけでは成果は出ません…。
ランディングページ制作で本当に重要なことは、ページを見た人が「次に何をすればいいのか」を迷わず理解できるように設計することです。
誤解されがちですが商業用のLPは読むためのページではなく、行動してもらうために存在します。
どれだけ美しくてきれいなLPであっても、ユーザーが「次、どうすればよい？」という行動が分かりにくければ成果にはつながりません。
例えば、問い合わせを目的としたLPやランディングページであれば、次の点を意識する必要があります。
・LPの目的が最初に伝わること(何屋さん？何を伝えるページ？)
・ランディングページ内の情報が優先度が高くて、伝えるべき順番で並んでいること
・LPの最後で次にすべき行動がはっきり示されていること
これらが整っていれば、LPを見る人は自然と次の行動に進めます。逆に、デザインだけを優先したランディングページでは、何を伝えたいLPなのか分からなくなってしまう可能性があります。
"成果につながるLPデザイン"とは、見た目の美しさではなく、目的と流れが一致したページ設計のことなのです。
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成果を出すデザイン思考②:【最重要】ファーストビューの考え方
LPで成果を出すうえで、最重要なのがファーストビューです。
ファーストビューとは、LPを開いた直後に表示される範囲のことで、スクロールせずに目に入る部分を指します。
ランディングページを訪れた人は、わずか数秒で「このLPは自分に関係があるか」を判断しています。そのため、ファーストビューで伝える内容が弱いLPは、最後まで読まれることなく離脱されてしまいます。
成果が出るLPでは、ファーストビューの時点で「何のランディングページなのか」「どんな悩みを解決できるのか」が直感的に一瞬でユーザーに伝わります。
具体的には、次の要素を意識することが重要です。
・LPの価値やユーザーのメリットがすぐ分かるキャッチコピー
・安心感を与える写真やイラスト
・次の行動が分かるCTA(Call To Action)ボタンの配置
これらの要素が揃うことで、ランディングページを見る人は迷わず次の情報へ進めます。
逆に、ごちゃごちゃして情報が多すぎたり、何を伝えたいLPなのか分からなかったりすると、内容が良くても読まれません。
ファーストビューは、LP全体の入口です。ここで興味を持ってもらえなければ、ランディングページの成果は生まれません。だからこそ、LPでは最初の画面=ファーストビューに最も力を入れる必要があるのです。
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成果を出すデザイン思考③:成果を左右する配色の考え方
LPで成果を出すためには、文字や写真だけでなく「色の使い方」も非常に重要です。
色は見た人の感情や印象に無意識のうちに影響を与え、その後の行動を左右します。そのためどれだけ内容が良いLPでも、配色が合っていなければ違和感を与え、離脱の原因になることがあります。
例えば、
・青を基調にしたLPは落ち着いた印象を与えやすく、信頼感や誠実さを伝えたいランディングページに向いています。
・赤は目を引きやすく、今すぐ行動してほしい場面で効果的な色です。問い合わせや申し込みボタンに使うことで、LP内の行動を後押しします。
・緑は安心感ややさしさを感じさせるため、健康やサポートを伝えたいLPと相性が良い色です。
配色を考える際に大切なのは、「好きな色」を選ぶことではありません。
・誰に向けたLPなのか
・どんな印象を持ってほしいのか
・ユーザーにどのような行動をしてほしいのか
これらの考え方をもとに色を選ぶことで、ランディングページ全体に一貫性が生まれます。色の力を正しく使うことで、LPはより分かりやすくなり、自然と成果につながるでしょう。
成果を出すデザイン思考④:見やすいレイアウトの作り方
LPで成果を出すためには、内容だけでなく「見やすさ」を意識したレイアウトが欠かせません。ランディングページを訪れた人は、上から順にすべてを丁寧に読むとは限りません。
むしろ、スクロールして目に入ってきたパッとした印象で読むかどうかを判断しています。
そのため、情報が詰め込まれたLPは、それだけで読みにくい印象を与えてしまいます。
成果につながるLPでは、伝えたい内容が自然な流れで目に入るように配置されています。文字や画像の間に余白を持たせ、重要な情報が埋もれないようにすることが大切です。
特にランディングページでは、見出し、説明文、行動を促す部分がはっきり区別されている必要があります。
見やすいLPを作るために意識したいポイントは次の通りです。
・情報を詰め込みすぎない
・同じ役割の情報をまとめて配置する
・行動を促すボタンは迷わず見つかる場所に置く
このように整理されたランディングページは、読む人に余計なストレスを与えません。結果として内容が理解しやすくなり、LPの成果にもつながります。
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【補足】スマホ対応の考え方
LPで成果を出すために、今やスマホへの対応は欠かせません。多くの人がスマホからランディングページを見ており、スマホで見づらいLPは、それだけで離脱されてしまいます。
特に注意したいのは、文字の読みやすさと操作のしやすさです。
文字が小さすぎるLPや、ボタンが押しにくいランディングページは、見る人にストレスを与えてしまいます。スマホでは指で操作するため、パソコンよりも余裕のある配置が必要です。
スマホで見やすいLPを作るために意識したいポイントは次の通りです。
・文字は無理なく読める大きさにする(シニア向けは大きくする)
・ボタンは指で押しやすいサイズにする
・スクロールするだけで内容が理解できる構成にする
スマホ利用者にとって快適な状態を整えることが、LPの成果を大きく左右します。
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成果を出すデザイン思考⑤:ゴールに導くCTA設計の考え方
LPで成果を出すうえで、最も重要な要素の一つがCTAの設計です。
CTAとはCall To Actionの略で一般的には次へのアクションを促すボタンを指します。
ランディングページにどれだけ良い内容が書かれていても、次に何をすればいいのかが分からなければ、行動にはつながりません。
商業用のランディングページである以上「問い合わせして欲しい」「購入してほしい」という目的があるはずです。
CTAは、LPを読んだ人の背中をそっと押す役割を担っています。CTA設計を間違えると、成果が大きく異なってしまうでしょう。
特に意識したいのは「目に入りやすさ」と「迷わせないこと」です。
CTAが他の要素に埋もれているランディングページでは、せっかく興味を持っても行動を起こしてもらえません。
色や大きさ、形あるいは「マイクロコピー」と言われる誘導文を工夫し、自然と視線が集まるように設計することが大切です。
また、配置のタイミングもLPの成果に直結します。情報を十分に読んで納得した直後にCTAが現れると、行動への流れがスムーズになります。適切な位置に置くことで、ランディングページ全体の分かりやすさも高まります。
さらに、ボタンに書く言葉も重要です。
・「無料で試す」
・「今すぐ相談する」
など、行動内容が具体的に分かる表現を使うことで、LPを見る人は安心して次の一歩を踏み出せます。
CTAを丁寧に設計することが、LPの成果を大きく伸ばすポイントです。
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まとめ
LPはただ見栄えを整えるだけでは成果につながらず、戦略的な設計が不可欠です。特に、ユーザーの行動を想定したデザインや情報配置を意識することが、成果を左右する大きなポイントとなります。
・成果につながるLPデザインは、ユーザー視点で設計されている
・ファーストビューで「誰に・何を」伝えるかを端的に示すこと
・配色による心理効果を活用し、安心感や行動意欲を高めること
・見やすいレイアウトを意識し、ストレスのない情報導線を設計すること
・スマホユーザーを前提に最適化し、離脱を防ぐこと
・CTAを戦略的に配置し、強い行動喚起を生み出すこと
これらを組み合わせることで、ユーザーの信頼を得ながら自然に行動を促すLPを作ることができます。逆に、どれか一つでも欠ければ成果を大きく損なう可能性があるため、全体のバランスを重視する姿勢が大切です。
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