二重計測って、まず何が困る？
GA4の数値が「なんか増えすぎてる…」
クリックやCVが、体感より明らかに多い。
これ、意外とよくあります。
そして多くの場合は「設定が下手」ではなく、設定が“重なっている”だけです。
落ち着いて、順番に切り分ければ直せます。
よくある二重計測の原因TOP3（まずここを疑う）
1) GA4が「2つ」入っている
一番多いのがこれです。
・サイトに gtag.js（GA4） を直貼り
・さらにGTMでも GA4タグを入れている
この状態だと、同じページ表示やイベントが2回送られやすいです。
ありがちな例
・WordPressのテーマにGA4を入れた
・その後、GTMでも入れた（移行途中で残った）
2) GTMのタグが「2つ」発火している
GTM側で、同じ目的のタグが2つ動いているパターンです。
ありがちな例
・「全ページ」でGA4設定タグが動いている
・さらに別タグでも同じイベントを送っている
・クリックタグが「すべてのリンク」で発火して、他のクリックタグと被る
3) クリックが1回なのに「イベントが2回」起きている
設定が1つでも、ページ側の仕様で2回起きることがあります。
ありがちな例
・ボタンの上にリンクが重なっていて、クリックが2種類取れている
・SPA（画面が切り替わるタイプのサイト）で、ページ表示扱いが増える
・フォーム送信を「クリック」と「送信完了」の両方で取っている
まずやる切り分け手順（ここだけで8割は解決します）
Step1：GA4のDebugViewで「本当に2回飛んでるか」見る
まずは疑いを確信にします。
GA4の DebugView（確認画面）で、自分の操作を見ます。
・1回の操作で、同じイベント名が2回出るか
・page_view が想定より増えていないか
ここで「二重っぽい」が見えると、次の確認が早いです。
Step2：GTMプレビューで「どのタグが発火したか」見る
次に、GTMのプレビューで同じ操作をします。
見るのはシンプルにこれだけです。
・同じタイミングでタグが2つ発火していないか
・同じイベント名を送るタグが複数ないか
ここで「犯人タグ」が見つかるケースが多いです。
Step3：「二重のタイプ」に合わせて直す
原因ごとに、直し方はほぼ決まっています。
直し方（原因別：この通りにやればOK）
A. GTM＋直貼りの二重 → どちらか1つに統一
おすすめは GTMに統一 です（管理が楽です）。
・直貼り（テーマ/プラグイン）側のGA4をOFF
・GTM側のGA4だけ残す
「どっちを残すか迷う」場合は、まずは直貼りを止めるのが安全です。
B. GTM内でタグが被っている → 条件を整理して1つにする
・同じイベントを送るタグは基本1つにする
・条件（トリガー）を「完全一致」や「含む」で整理する
・役割が被るタグは、片方を停止する
コツ
いきなり細かくせず、まず「発火するのは1つだけ」にするのが先です。
C. 計測ポイントが二重 → “どれを成果にするか”を決める
フォームを例にすると分かりやすいです。
・クリック（送信ボタン）
・送信完了（サンクス表示）
この2つを両方CV扱いにすると、成果が増えすぎます。
初心者の方には基本、送信完了（サンクス）をおすすめします。
さいごに：迷わない3行まとめ
最後に、次の一手だけ置いておきます。
1.GA4のDebugViewで「同じイベントが2回出るか」確認
2.GTMプレビューで「発火タグが2つないか」確認
3.原因が「直貼り」ならOFF、「GTM内の被り」ならタグを1つに整理
二重計測は、原因が分かれば直すのはそこまで難しくないです。
焦らず、上から順にいきましょう。
