「SEO対策」という言葉を聞いて、あなたはどんなイメージを持ちますか？
「とにかくキーワードをたくさん詰め込むこと？」
「被リンクをいっぱい集めること？」
もし、そう考えているとしたら要注意です。その常識は、もう10年以上前のものかもしれません。
現代のSEO対策は、過去のそれとは全くの別物です。昔の常識のまま対策を続けていると、効果がないどころか、Googleからペナルティを受けて検索順位を大きく下げてしまう危険性すらあります。
この記事では、「SEO対策を本当に理解する」をテーマに、昔と今のSEO対策の決定的な違いと、今本当にやるべき本質的なSEO対策について、分かりやすく解説していきます。
｜昔のSEO対策は「検索エンジンハック」だった
かつて、Googleのアルゴリズムがまだ単純だった時代、SEO対策は「いかに検索エンジンをうまく騙すか」というテクニックが主流でした。これらは「ブラックハットSEO」と呼ばれ、当時は実際に効果がありました。
｜過去の主なSEO手法（今は絶対NG！）
①キーワードの過剰な詰め込み（キーワードスタッフィング）
「東京 カフェ おすすめ」「東京 カフェ 人気」「東京 カフェ おしゃれ」…
このように、対策したいキーワードを不自然なほどタイトルや本文、メタタグに詰め込む手法です。昔の検索エンジンは、キーワードの出現頻度でページの内容を判断していたため、これは有効な手段でした。
なぜ今はダメ？
現在のGoogleは、文脈や意味を理解する高度なアルゴリズムを持っています。不自然なキーワードの羅列は「ユーザーにとって読みにくい低品質なコンテンツ」と判断され、評価を下げる原因となります。
②質の低い被リンクの大量獲得
内容の薄いサイトを大量に作り、そこからメインサイトへリンクを送る「リンクファーム」や、お金を払ってリンクを購入する行為です。当時はリンクの「量」が重視されていたため、被リンクが多ければ多いほど評価が上がりました。
なぜ今はダメ？
Googleのアルゴリズムのアップデート以降、リンクの「質」が厳しく評価されるようになりました。現在は関連性のないサイトや低品質なサイトからのリンクは、不正な評価操作とみなされ、重いペナルティの対象となります。
③隠しテキスト・隠しリンク
背景色と同じ色の文字でキーワードを大量に書き込んだり、1ピクセルの画像にリンクを仕込んだりするなど、ユーザーには見えない形で検索エンジンだけに情報を伝えようとする手法です。
なぜ今はダメ？
これは明確なガイドライン違反であり、悪質なスパム行為です。発覚すれば、インデックス削除（検索結果に表示されなくなる）などの最も厳しいペナルティが科せられる可能性があります。
このようなSEO対策は過去のものです。でも残念ながら、未だに「いっぱいキーワードを入れた方いいです！」と誤った認識を持った方々もいます。皆さんは大丈夫ですか？
では次に、正しい、現代のSEO対策について御話していきます(^^♪
｜現代のSEO対策：成功の鍵は「ユーザーファースト」
現代では「小手先は通用しない」という事が前提です。そんなものはGoogleに通用しないのです💦皆さんが考えるべき事はたった一つです。
あなたのサイトやブログが「ユーザーの疑問や悩みを解決し、「この記事を読んで良かった！」と心から満足してもらえるようなコンテンツ」になっているかどうかを考えることです。つまり「ユーザーファースト」の精神をもって、行う努力こそ「SEO対策」につながるわけです。
とはいえ、「うーーーん・・・でも具体的に何をしていけばいいの？」と悩みますよね(^^♪
そこで、「ユーザーファースト」に基づく具体的なSEO対策を３つ挙げていきます。
｜現代のSEO対策：具体的な施策
①見やすく分かりやすい文章構造か？
皆さんはサイトやブログを作成する際に、キャッチコピーや記事の見出しを気にかけていますか？
H1とH2は、HTMLで使われる見出しタグで、Webページの構成を構造化するために使用されます。
H1は最も重要な見出しで、通常はページタイトルとして一度だけ使用されます。H2は、記事のセクションや章の見出しとして使用され、H1の下位レベルの見出しとして複数回使用できます
本を出版するように、キャッチコピーでＨ１を使用して本の見出しを作成します。そして、本には各章があると思いますが、これをＨ２としてサイトに各章を書いていきます。
一見すると「重要なキーワードをＨ１とＨ２に散りばめていけばいい！」というテクニック論に聞こえますが、そうではありません。Ｈ１とＨ２をしっかりと分けて文章を分かりやすくユーザーに伝えるという「ユーザーファースト」の正しい型なのだという認識がとても重要です。
もしあなたが、Ｈ１とＨ２に同じようなキーワードをわざとしつこく入れて、文章としては結果わかりづらくなってしまった場合、Googleはこれを評価しないでしょう。ＡＩが飛躍的に進化している現代で、Googleが「意図的なのか？」「ユーザーファーストを考えて文章設計しているのか？」見抜けないはずがないのです。
②信頼のおけるサイトから被リンクをもらいましょう
他のサイトがあなたのサイトやブログを紹介し、ＵＲＬを案内している件数が多ければ多いほど、Googleから評価を受けて、検索上位にあがっていきます。
・・・・「あれ？それって昔の被リンクの大量獲得と一緒じゃん！」と思っているあなた！！違いますよ！！
昔は「質の悪いサイト」であっても「質の良いサイト」であっても関係なくGoogleからよい評価を受けいたのです。・・・今は「違いますよ！！」
質の良いサイト・・・すなわち、「まともなサイト」から紹介してもらっているということが、良い評価を受けていることになるのです。
「ユーザーファースト」の良いサイトだからこそ、そのユーザーが自分のサイトでも紹介したくなるサイトだった！！！という事実が重要なのです。
だから、リンクばっかり貼っているような悪質なサイトや、あなたのサイトと関連性が一切見られないサイト（国内で鞄を販売しているのに、海外サイトやアダルトサイトばかりが、ＵＲＬを載せているなど）は良い評価を得られないどころか返って悪い評価を受ける可能性もあるのです。
③ブログをいっぱい書いていこう！
サイトを更新していく、という事も立派な「ユーザーファースト」に該当します。ユーザーの事を考えて、常に新しい情報を発信していく姿勢は良い評価を受ける事になります。
こう考えると、分かりやすいですよね(^^♪
「サイトをより良いサイトにアップデートしていき、その結果、ファンが増えていき、被リンクを獲得できる」というのがGoogleが言っている「良いサイト」なのではないでしょうか？
｜テクニカルな事は何もないの？
・・・実はあります！というか、これは絶対にやっておいて！というもので、それを土台にして「ユーザーファースト」を頑張っていく・・・というのが正しい解釈です。
やっておくことは２つです！
1.メタディスクリプションは必ず記載すること！
メタディスクリプション（meta description）とはHTML形式のメタタグであり、検索エンジンに対して「このページはどのような内容なのか」を伝える役割を果たします。
例えば、グーグルで弊社「クロスアクト」を検索すると以下のように結果が表示されます。「成果をだせるサイトデザイン制作を提案します・・・」という説明書きがありますよね？この部分がメタディスクリプションになります。
これはHTML上に記載するのですが、ここで重要なキーワードを取りこぼしなく入れて、サイトの説明を書くというのが重要なポイントになります。
２.xmlサイトマップを送信すること！
意外と皆さんがやっていないものが「これ」です。xmlサイトマップとはサイト上のページや動画などのファイルについての情報や、各ファイルの関係を伝えるファイルの事です。これをGoogleに伝えることで、Google などの検索エンジンは、このファイルを読み込んで、より効率的にクロールを行います。
つまり、このファイルを送ることで「私はここにいますよ！こんなサイトですよ！」という声を素早くGoogleに伝えることができるのです。
これは、とっても重要ですよ～。
どのように送信するかというと、Googleのサーチコンソールを登録して、そこに情報を読み込んでもらいます。
ちなみにサーチコンソールとは、Google検索におけるウェブサイトのパフォーマンスを分析・改善するための無料ツールです。自分のサイトを把握する必須ツールですので、必ず登録するようにしましょう(^^♪
今日はここまでです！私に問い合わせをしてくるクライアントの多くがSEO対策を気にしているので、書かせて頂きました(^^♪
私がクライアントのために実行するSEO対策は、「ユーザーファースト」を考えたH1、H2の文章構造と、XMLサイトマップの送信とメタディスクリプションの記入です。そしてワードプレスの場合は「ブログやニュースの更新をしてくださいね」と強く言うようにしています。
