「気持ち悪いキャッチコピー」の正体とは？

■ はじめに 

こんにちは。セールスライターの岩井直樹です。

キャッチコピーを作るときに、 

何回も同じ言葉を使うことってありませんか？

例えば次のような

キャッチコピーがあった場合、、、

=====

「時間が無い人へ。少ない時間で

　学べる時間節約術の英会話レッスン」

=====

ちょっと極端なキャッチコピーかもしれませんが、

これ、読んでみてどう感じますか？

なんだか「気持ち悪さ」を感じませんか？

そこで本日は、

このキャッチコピーの気持ち悪さの正体に関して、

私の考えをお伝えさせて頂きます。

■ 同じ言葉が並ぶと、脳は「拒絶」する 

同じ言葉を何度も繰り返される文章は、 

リズムが非常に悪くなってしまって、

ターゲットにストレスを与えてしまいます。

=====

「時間、時間、時間……しつこいな」 

=====

と無意識に感じさせてしまい、 

内容が頭に入る前に読みにくさが原因で

離脱されてしまうんです。

そのため、、、

「時間」を、 別の言葉に置き換えて

リズムを整える必要があります。

■ 言葉を「置き換える」と、網が広がる 

同じ言葉を何回も使わずに、

別の言葉に置き換えるメリットは、

ただ単に、読みやすさを

向上させるだけでなく、、、

「救えるはずのターゲットの方」

を増やすことにも繋がります。

先ほどのコピーを、

少し整理してみましょう。

=====

「忙しくて時間がないあなたへ。 

　寝る前5分、机に向かう『根気』も

　いらない英会話」

=====

いかがでしょうか？ 

「時間」というフレーズを1つだけ残し、

残りの2ヵ所の部分は、、、

・「寝る前5分」

 ・「『根気』もいらない」

という具体的な表現に差し替えて、

英会話の特徴を伝えています。

その結果、、、

=====

・リズムが良くなり、

　読むストレスが軽減されます。

・「時間」という言葉が刺さる人だけでなく、

　「根気がない人」にも刺さるようになりました。

=====

という一石二鳥の効果が生まれるわけです。

■ 「意図」のない重複を削る 

もちろん、絶対に2回以上、同じ言葉を

使ってはいけないわけではありません。 

必要だと判断できた場合には、

全然使うことはあります。

大切なのは、、、

=====

「その重複は、意図したものか？」

=====

と自問することです。

特になにも考えがない状態で、

「なんとなく語呂が良いから

　同じ言葉で良いや」

という感じで決めるのではなく、、、

=====

「別の言葉に置き換えたら、

　もっと多くの人を救えるのでは？」 

=====

という視点を頭の片隅に置いておくだけで、 

言葉の精度は変わります。

■ 最後に 

キャッチコピーは、

1文字1文字が、「貴重な席」です。

同じ言葉だけで席を埋め尽くすのではなく、 

多種多様な言葉を使うことによって、

より多くのターゲットの方を、

心地よくエスコートできる可能性があります。

もし、、、

=====

「自分の文章、

　なんだか読みにくい気がする……」

=====

とお悩みなら、いつでも私にご相談ください。

あなたの商品の魅力を、 リズムの良い、

研ぎ澄まされた言葉に磨き上げる

お手伝いをさせていただきます。

なにか気になることなどございましたら、 

お気軽にメッセージ（DM）をお送りください。

本日も最後までお読みいただき

ありがとうございました。

=====

▼ 実際のLP制作のご相談はこちらから

「まずは直接相談してみたい」という方は、

 こちらの出品ページもチェックしてみてくださいね。

=====