ヨガスタジオ ブランドカラーの決め方

こんにちは。

株式会社BestCreate・ナマステデザインラボの竹田です。

ヨガスタジオのブランドカラーは、ロゴを作る前に決めておきたいものです。色が決まると、ロゴ、看板、ホームページ、Instagram、チラシのすべてが揃い、「あのスタジオ」として覚えてもらえます。逆に色が毎回違うと、同じスタジオだと認識されません。決め方を手順にまとめます。

ブランドカラーとは何か

スタジオを象徴する色のことです。メインカラー1色、サブカラー1〜2色、合計3色以内で構成します。この3色をすべての制作物で使い続けることで、印象が積み上がります。

決め方の手順

1. 誰に来てほしいかを言葉にする

色は好みではなく、対象で決めます。「産後の方」「50代からの方」「本格的に体を変えたい方」。ここが決まると、色の方向はほぼ絞られます。

2. 伝えたい印象を3つ挙げる

「やさしい」「落ち着く」「信頼できる」「本格的」「明るい」「上質」。3つに絞ってください。全部を1色で表すことはできません。

3. 印象から色の系統を選ぶ

あくまで傾向ですが、ヨガ・ピラティスでよく使われる組み合わせです。

・やさしい、癒し → くすんだ緑、ベージュ、生成り
・落ち着き、上質 → 深い緑、ネイビー、グレージュ
・明るい、前向き → テラコッタ、マスタード、コーラル
・本格的、引き締まる → チャコール、白、差し色に1色

4. 近隣スタジオの色を確認する

同じエリアのスタジオが緑ばかりなら、あえて違う系統にすると区別されます。Googleマップで近隣を見て回ってください。

5. 3色を決めて番号を控える

メイン1色、サブ1〜2色を決めたら、印刷用のCMYK、画面用のRGB、ウェブ用のカラーコードを控えます。これがないと、制作物ごとに色がずれていきます。

色の使い方のルール

・メインカラーは全体の面積の6〜7割に使う（背景や大きな面）
・サブカラーは2〜3割（見出しや装飾）
・残り1割を、ボタンや強調に使う差し色にする

この比率を守ると、色数が少なくても単調になりません。

やりがちな失敗

・好きな色を全部使う → 何色のスタジオか分からなくなる
・流行りの色を選ぶ → 数年で古く見える
・淡い色だけで構成する → 看板やスマホ画面で読めない
・ロゴとホームページで色が微妙に違う → 番号を控えていない

ブランドカラーを使う場所の一覧

決めた3色を、次の全部で使います。

・ロゴ
・看板、窓のシート
・ホームページ（背景、見出し、ボタン）
・Instagram（投稿テンプレート、ハイライトのアイコン）
・LINEのリッチメニュー
・名刺、ショップカード、チラシ、料金表
・スタジオ内の小物（タオル、マット、受付の布）

ここまで揃うと、初めて来た人が「Instagramで見た色だ」と感じます。その一致が、信頼と記憶につながります。

色が決まらないときの決め方

候補が2つで迷う場合、次の順番で試してください。

1. 両方でInstagramの投稿を1枚ずつ作ってみる
2. スマホで並べて、どちらが「自分のスタジオらしい」か
3. 家族や友人に「どちらのスタジオに行きたいか」を聞く

3で答えが割れたら、来てほしい層に近い人の意見を優先します。自分の好みより、対象の反応です。

組み合わせの例

実際の制作でよく使う3パターンです。

やさしい・初心者向け

メイン：くすんだセージグリーン

サブ：生成り（オフホワイト）

差し色：淡いテラコッタ

産後、シニア、運動が苦手な方向けのスタジオに合います。

上質・落ち着き

メイン：深いグリーンまたはネイビー

サブ：グレージュ

差し色：ゴールドまたは真鍮色

パーソナル中心、単価の高いスタジオに合います。

本格・引き締まる

メイン：チャコールグレー

サブ：白

差し色：1色（マスタード、テラコッタなど）

マシンピラティス、体を変えることを打ち出すスタジオに合います。

書体との組み合わせ

色と書体は一緒に決めます。

・やさしい系 → 丸みのあるゴシック、または細めの明朝
・上質系 → 細めの明朝、または品のあるセリフ体
・本格系 → 太めのゴシック、直線的なサンセリフ

書体は見出し用と本文用の2種類まで。色と同じで、増やすほどまとまりが消えます。

Instagramで色を統一する方法

投稿画像の色がバラバラだと、プロフィール画面で雑多に見えます。

・投稿テンプレートを3〜5種類作り、背景色をブランドカラーに固定する
・写真の色味を、同じフィルターや補正で揃える
・文字色はメインカラーか濃色の2種類だけ使う

Canvaのブランドキット機能に3色と書体を登録しておくと、毎回の投稿で色を探す手間がなくなります。

色番号の控え方

決めた色は、次の3種類の番号で控えます。

・CMYK（印刷用）：例 C60 M20 Y50 K10
・RGB（画面用）：例 R110 G150 B130
・HEX（ウェブ用）：例 #6E9682

デザイナーに依頼した場合は納品時に受け取ります。自分で決めた場合は、Canvaのカラーコードから確認できます。この番号を看板業者・印刷会社・ホームページ制作者の全員に渡してください。

よくある質問

ヨガといえば緑、は避けたほうがいいですか

避ける必要はありませんが、近隣に緑のスタジオが多いなら、緑の中でもトーンを変える（深緑、くすみ緑など）か、別系統にすると区別されます。

内装の色と合わせるべきですか

合わせると空間と制作物の印象が揃います。内装が先に決まっているなら、そこからブランドカラーを取るのも自然です。

後から色を変えられますか

変えられますが、看板・名刺・ホームページを全部作り直すことになります。開業前に決めきることをおすすめします。

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