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変化球投げてストライク狙います

キャッチーなキャッチコピーに満足しないあなたへ

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テレビが面白かった時代の話。視聴率が取れた1990年代。日本テレビのキャッチコピーで「それって日テレ」というコピーがあったのを覚えてますでしょうか?

当時、私は小学校6年生。学級委員長をしておりました。秋に話し合った議題は、学園祭のキャッチコピーについて。各学級の代表者が案を持ち寄り、最終案を1つにまとめる場面でのこと。「頑張ろう学園祭」等のありきたりなコピーが候補として意見が挙げる中、私は「それって学園祭」がいいと発言しました。

「ああ日テレの!」といった感じで、各学級代表者の共感を手に入れたことを覚えています。

しかし・・・その場ですぐに、むずかしい顔をした他学年の先生に「低学年にわかりづらいよ」といらぬ指摘を受けました。

私は、はっきりと答えました。

「響きですよ!」

「テレビはある程度みんな見ています。これテレビと同じだ、面白いという理解で十分なんですよ。キャッチコピーは響きですよ!」と。

先生はまっ赤な顔をして黙ったまんまでしたーーーー





今でこそオリジナルリティを追求しているので、真似るということをあまりしなくなりましたが、あの頃から変わっていないのは響きが重要と考えていることです。

スマホ検索から広がる世界。

SNSを中心に発達していくはずの表現文化。

玉石混淆の中、キラリ光る為に必要なのは何か?

それは変化だ。

同質化している風景はまるで

街に出てきては消える居酒屋チェーン店みたいだ。

そんなのは嫌だと、5年後や10年後を見るが勝ち。

見たことも聞いたこともない色

価値ある一滴をそこに

丁寧に落とすようなそんな感じだ。

変わっていくこと

そして

変わらないこと

頭の弱いAIが出したような

やっつけ仕事みたいな

そこらへんのキャッチーなキャッチコピーに

満足していないあなたへ。

キャラクターネームしかり、あだ名しかり、短い文章しかり、商品名しかり、POP文言しかり、似たり寄ったりの市場の中で、キラリ光るような表現をお届けします。

文字表現なら基本どんなことでもお手伝いします。

さて、最終的に学園祭のキャッチコピーはどうなったでしょうか?

校長先生が私の論理を理解してくれたのです。

「まっさまん君の言う通りだよ。やってみよう」

PTAでは問題になったみたいでしたが・・・





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トークルームでの回答サンプル(1)

過去にあった依頼の一例を教えてください。

沖縄のコインランドリーを経営されているの方からの依頼です。最近、増えてますよねコインランドリー。やはり画一化された市場の中で目立ちたい、とのことでした。OPENポスターを拝見したところ、沖縄という場所柄すごく素敵な解放感のあるデザインだったので、あえて英語コピーにしました。「Time is your side.」
コインランドリーの利用者は時短意識が強いです。時間はあなたのそばにありますよ、コインランドリーは味方ですよ、というメッセージを当てこみました。

トークルームでの回答サンプル(2)

他にありますか?

こんな依頼もあります。レストランの経営者さまから、ネットで拡散されるメニュー名を考えてほしい、と。メニュー写真を見て、拡散されるようなメニューなのでしんどかったです笑 でも、やらせていただきました!

トークルームでの回答サンプル(3)

どんなメニュー名になったのですか?

すみません。依頼者さまから許可を得ていないので、お伝えできないのですが、成功例の一つです。

最近依頼があり、これから増えていきそうなものの1つが出品タイトル系です。コンテンツの魅力があるのに、ココナラなどの出品タイトルにセンスがないものを見ると「もったいないなぁ」と思います。そんな時は、私に任せてください。私自身もコンテンツの魅力を高めるためにトライ&エラーの繰り返しで現在に至りますが、なにより金額に見合った価値を提供できるように努めますのでどうぞよろしくお願い申し上げます。

購入にあたってのお願い

私ができるのは、ありきたりな市場の中で差別化するような弱者の戦略です。万人受けはしなくても確実にコアなファンをつくるような、ターゲットを明確化したクリエィティブを得意とします。つまり接近戦です。



(普段の仕事で作るコピーは何万人と目を通すものなので教科書のようなコピーが多いです。上記とは対照的な強者の戦略ですね。それゆえ、普遍性を求めた要望にも対応可能です)

一言PR

300人案の中、オンリーニャン!

よくある質問

弱者の戦略とは具体的にどういったものですか?
はい。たとえば、本当に例えばですが、小売店で、おせんべいを売りたいとします。ターゲットは60代以上の女性。強者であれば「60代に売れてます!」とPOP表記しても問題ありません。つまらないですが。売れるでしょう。なぜなら、強者は常に一定の客数でパッケージの可視率と、バーターによる低価価の提供と、付加サービスで既に信頼を得ているからです。弱者は、戦略としてそこにプラスαもしくはステップアップ、ひねり等を加えないと太刀打ちができません。
プラスαもしくはステップアップ、ひねりとは?
はい。上記せんべいの例で言うと、完全にターゲットを絞るようなキラり光る文言を設定することが一つです。
「60代に売れています!」と伝えたところで、お客様はなにかメリットを感じるでしょうか?
「だからなに?」でスルーされます。
じれったいです。なにかその、えっと、プラスαもしくはステップアップの例を出してください。せんべいで!
あなたは既に私のコピーを買いたくなっていますね?
これがいわゆる弱者の戦略です。

ドキドキするようなコピーを作成いたします。
最後に一言、うまいこと!
売れた、ではなく売るのです

評価・感想(17件) 4.9

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