変化球を投げてストライク狙います

テレビが面白かった時代の話。視聴率が取れた1990年代。日本テレビのキャッチコピーで「それって日テレ」というコピーがあったのを覚えてますでしょうか？ 当時、私は小学校6年生。学級委員長をしておりました。秋に話し合った議題は、学園祭のキャッチコピーについて。各学級の代表者が案を持ち寄り、最終案を1つにまとめる場面でのこと。「頑張ろう学園祭」等のありきたりなコピーが候補として意見が挙げる中、私は「それって学園祭」がいいと発言しました。 「ああ日テレの！」といった感じで、各学級代表者の共感を手に入れたことを覚えています。 しかし・・・その場ですぐに、むずかしい顔をした他学年の先生に「低学年にわかりづらいよ」といらぬ指摘を受けました。 私は、はっきりと答えました。 「響きですよ！」 「テレビはある程度みんな見ています。これテレビと同じだ、面白いという理解で十分なんですよ。キャッチコピーは響きですよ！」と。 先生はまっ赤な顔をして黙ったまんまでしたーーーー 今でこそオリジナルリティを追求しているので、真似るということをあまりしなくなりましたが、あの頃から変わっていないのは響きが重要と考えていることです。 スマホ検索から広がる世界。 SNSを中心に発達していくはずの表現文化。 玉石混淆の中、キラリ光る為に必要なのは何か？ それは変化だ。 同質化している風景はまるで 街に出てきては消える居酒屋チェーン店みたいだ。 そんなのは嫌だと、5年後や10年後を見るが勝ち。 見たことも聞いたこともない色 価値ある一滴をそこに 丁寧に落とすようなそんな感じだ。 変わっていくこと そして 変わらないこと 頭の弱いAIが出したような やっつけ仕事みたいな そこらへんのキャッチーなキャッチコピーに 満足していないあなたへ。 キャラクターネームしかり、あだ名しかり、短い文章しかり、商品名しかり、POP文言しかり、似たり寄ったりの市場の中で、キラリ光るような表現をお届けします。 文字表現なら基本どんなことでもお手伝いします。 さて、最終的に学園祭のキャッチコピーはどうなったでしょうか？ 校長先生が私の論理を理解してくれたのです。 「まっさまん君の言う通りだよ。やってみよう」 PTAでは問題になったみたいでしたが・・・