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「頑張って作った動画、なぜか伸びない…」こんなふうに悩んだこと、ありませんか？クオリティには自信があるのに再生回数が増えない。コメントも少ないし、登録者数も伸びない。それ、見てもらう仕組みが足りてないのかもしれません。「字幕って、なくても大丈夫でしょ？」は大間違い実は、YouTubeにおいて字幕は単なる翻訳ではなく、マーケティング的に非常に重要な要素なんです。なぜなら字幕は、「見てもらう」ための工夫であり、「伝える」ための仕組みだから。英語字幕がない＝海外ユーザーにとって視聴できないコンテンツと同じ。視聴者の約6割が日本国外からというチャンネルも珍しくない今、グローバルユーザーを無視することはマーケティング的に致命的です。YouTubeにもマーケティング発想が必要「マーケティング・コンセプト」という言葉をご存じでしょうか？これは、「いいものを作れば売れる（製品志向）」ではなく、「お客さんのニーズに合ったものを届けよう（顧客志向）」という考え方です。YouTubeにもこれが当てはまります。・作り手が良いと思う動画を出す（＝製品志向）だけでは、伸びません。・視聴者が見たい、知りたい、理解できる動画を届ける（＝顧客志向）が必要です。そのときに欠かせないのが視聴者の「言語」への配慮なんです。海外視聴者に届く動画の共通点YouTubeで国際的に成功しているチャンネルには、ある共通点があります。それは、「誰に伝えるか」を考えて、字幕や翻訳を入れているということ。たとえば、・料理動画であれば、材料や手順を英語で表示・バイクやガジェットレビューなら、専門用語の英訳を丁寧に挿入・子ども向け動画で

「とりあえず英語字幕をつけておけば、世界に届くでしょ？」そう思って、なんとなく字幕をつけていませんか？実はそれ、STP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）戦略が欠けている状態です。マーケティングの世界では、商品やサービスを「誰に、どう伝えるか」を明確にすることが成功の鍵とされています。これは、YouTubeの字幕制作にも同じことが言えるのです。STPとは何か？S：セグメンテーション 市場を属性ごとに分類T：ターゲティング 狙うべき対象を決めるP：ポジショニング 視聴者にどう見せたいかこの3ステップがあることで、「伝わる字幕」になります。たとえば料理系YouTuberなら…セグメント（S）： 海外在住の日本食ファン／日本文化好き／英語圏ユーザーターゲット（T）： アメリカ・カナダの20〜40代の自炊好き層ポジショニング（P）： 「本格的な日本家庭料理を学べる」動画として見せるここまで明確にしておけば、翻訳字幕の内容も変わってきます・言葉選び：英語圏で通じやすい食材名や言い回しに調整・ノリやトーン：カジュアル？丁寧？ユーモアあり？文化背景に合わせる・表現スタイル：文語体よりも口語表現が効果的 などSTPがない字幕の末路・誰にも刺さらない字幕になる・海外ユーザーの期待とズレる・苦労して作った動画が見てもらえないせっかくの字幕も、「誰に向けたものか」がなければ、自己満足で終わってしまうのです。私の字幕翻訳は、STP視点で作ります私はココナラで【YouTube翻訳字幕】のサービスを提供しています。ただ日本語を英語に変えるだけではなく、「誰に届けるのか」「どう伝えるのか」

7月から新規でTikTok始動した企業様。動画投稿たった数本で1600フォロワー突破しました。アカウントを伸ばすには市場調査・コンセプト設計が重要です。続報も載せていきたいと思います。