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小紅書は、中国の主に女性向けのソーシャルメディアプラットフォームで、美容、ファッション、旅行、健康、ライフスタイルなどのトピックに焦点を当てたコンテンツを共有することができるアプリです。中国国内外で急速に人気を集めています。 小紅書では、化粧品や服、旅行情報などさまざまなトピックに関する投稿が見られます。また、ユーザーは、自分の日常生活や見つけた新しいものについて投稿することもできます。小紅書は、中国市场でのSNSのリーダー的存在であり、多くのブランドや企業がこのプラットフォームで広告を掲載しています。また、小紅書は、中国の富裕層女性が利用するSNSの一つであり、その影響力はますます大きくなってきています。 企業は、小紅書を使って、製品やサービスを広告することができます。小紅書では、化粧品や服、旅行情報などさまざまなトピックに関する投稿が見られます。また、ユーザーは、自分の日常生活や見つけた新しいものについて投稿することもできます。企業は、小紅書を使って、自身の製品やサービスをそのような投稿に組み込むことで、ユーザーに話題性のある投稿を提供することができます。また、企業は、小紅書でユーザーに直接コミュニケーションをとることもできます。企業は、小紅書を使って、自身の製品やサービスをより多くのお客様に紹介することができます。小紅書は、インスタグラムのようなビジュアルな要素と、ピンタレストのようなコンテンツのショートリンクといった特徴を併せ持っています。ユーザーは写真や動画を投稿し、それに対してレビューやコメントを行うことができます。 特に美容やファッションに関心のあるユーザーにとっ

中国市場における「日本ブランド」のパラダイムシフト「安心・安全」から「情緒的価値・憧れ」への移行 かつて、中国市場における日本製品の代名詞は「メイド・イン・ジャパン」という品質への絶対的な信頼であった。壊れない、安全である、精密であるといった機能的価値は、日本ブランドが中国市場でシェアを拡大するための最大の武器であった。しかし、現在の成熟した中国市場において、この状況は劇的に変化している。 中国の国内製造技術の向上と、欧米グローバルブランドの浸透により、機能的な「安心・安全」はもはや差別化要因ではなく、市場参入のための「最低条件（衛生要因）」に過ぎなくなった。今、中国の富裕層やZ世代を中心とした感度の高い消費者が日本ブランドに求めているのは、単なる道具としての機能ではない。その製品を所有し、生活に取り入れることで得られる「情緒的価値」や、自己のアイデンティティを昇華させる「ライフスタイルへの憧れ」である。 この転換を理解し、戦略を再構築できるかどうかが、高付加価値市場における勝敗を分ける。 情報飽和社会におけるクリエイティブの重要性 現在の中国は、世界で最もデジタル化が進み、情報が飽和している市場の一つである。RED（小紅書）やDouyin（抖音）といったプラットフォームでは、秒単位で膨大なコンテンツが消費されている。ユーザーは、論理的なスペック解説を読む前に、視覚的な情報によってそのブランドが「自分にふさわしいか」を瞬時に判断する。 情報過多の環境下では、丁寧すぎる説明はノイズとして処理される。一瞬でユーザーの視線を奪い、「この世界観の中にいたい」と思わせるハイエンドなクリエ

はじめに近年、日本を訪れる外国人観光客、特に中国人観光客の増加が注目されています。特に、中国の大型連休の時期には訪日客が集中し、観光地や都市部の商業施設に大きな経済効果をもたらします。本記事では、中国の祝日や連休の仕組みをわかりやすく解説し、それに基づいたインバウンド対策のポイントを解説します。※訪日中国人の属性と動向についての図解資料は記事後半に掲載1. 中国の大型連休は年2回！春節と国慶節がインバウンドの山場に中国の祝日は国が定めた「法定休日」が中心で、以下の2つの大型連休が特に重要です。春節（1月下旬〜2月中旬）春節とは、中国における最も重要な祝日であり、旧暦の新年を祝う伝統的な祭日です。家族が集まり、先祖を敬い、縁起の良い食べ物を囲みながら新年の幸福を願う文化が根強く、単なる休暇ではなく“家族の再会”と“文化の継承”の機会とされています。そのため、中国では毎年、春節の前後に法定休日が設定され、通常は7日間程度の連休となります。さらに前後の土日や振替出勤日が加わることで、最大で9連休になることもあります。この期間は多くの人が帰省や旅行に出かけ、国外旅行も活発になるため、日本への観光客も急増します。2025年の春節休暇は、1月28日（火）から2月4日（火）までの8連休と、中央政府から正式に発表されました（2024年11月12日発表）。日本政府観光局（JNTO）のデータによると、2024年の春節連休期間（2月10日〜17日）中の訪日中国人数は約72万人で、コロナ前（2019年）の64％まで回復。2025年の春節はこれをさらに上回ると見込まれており、訪日観光・越境ECどちらにも

はじめに：インバウンド復活とZ世代の変化コロナ禍を経て、訪日中国人観光客の数は徐々に回復し、再びインバウンド市場が動き出しています。旅行代理店や航空券予約に頼る時代は終わり、今の中国人観光客（特にZ世代・ミレニアル層）は、自らSNSで情報を集め、旅先での行動を自分でデザインしています。彼らが注目するのは、単に「安く買える商品」や「有名な観光地」ではなく、SNSで話題になっている場所、リアルな体験、感性に合ったブランドや空間です。この層に届くマーケティングを実現するには、彼らが実際に使っているSNSの中に“情報として存在する”ことが前提になります。なぜ「RED × WeChat」が必要なのか？訪日中国人観光客をターゲットにしたインバウンド施策がうまくいかない日本企業には、よく見られる2つの課題があります。1. 従来の広告に依存しすぎている多くの中国人観光客は訪日前にSNS（特にRED）で「買うもの」や「行く場所」を決めています。そのため、日本に来てから店頭で広告を見せても、そもそも「情報が届いていない」状態なのです。2. 翻訳コンテンツでは共感されない言葉が通じればよいという問題ではなく、中国の若者が共感する感性や“流行の文脈”に合っていないと響きません。ただ機械翻訳されたカタログやポスターだけでは、心が動かないのです。この2つの課題を補い、訪日前→訪日中→訪日後まで一貫したコミュニケーションを設計できるのが、RED（小紅書）とWeChat（微信）を組み合わせたSNSマーケティング戦略です。【訪日前】REDで「行きたい・買いたい」をつくるRED（小紅書）とは？・月間アクティブユー

〜中国から見た“日本の魅力”12選〜「また日本行ってきたよ」「次はいつ行こうかな？」実は今、中国ではこんな声が日常的に聞こえてきます。日本はずっと、中国人にとって“最も好きな海外旅行先”のひとつ。それも“一度行って終わり”ではなく、“何度でも行きたくなる”旅行先なのです。今回は、そんな中国の人々が「なぜ日本に惹かれるのか？」を、現地視点でまとめてみました。日本に住む私たちにとっては“当たり前”のことが、実はものすごく魅力的に映っているのかもしれません。1. 地理的に近くてアクセスが便利北京から東京までは、飛行機でたったの3時間。「仕事の合間でもサクッと行ける」感覚があるため、週末や連休を使った“短期リピーター”も多いのです。最近では中日間の直行便もどんどん復活していて、新しい航路も登場しています。2. ビザが取りやすくなった以前に比べてビザ取得のハードルがぐっと下がりました。電子化も進み、書類の郵送も不要に。学生や若年層に向けたビザ緩和もあり、「手軽に行ける海外」として定着しつつあります。3. 文化的な“親近感”がある日本語の漢字は中国語とルーツを同じくするため、なんとなく意味がわかることもしばしば。また、奈良や京都の街並みには“唐の時代の面影”が残っていて、どこか懐かしさを感じるのだとか。特に「漢字文化圏」として、ベトナムや韓国と違って今も漢字を残していることが、中国人にはとても好印象。4. 安心・安全で快適落とし物が戻ってくる、夜道を一人で歩ける…そんな“当たり前”が、中国人にとっては「信じられないほど安心できる」と映ります。特に女性や家族連れにとって、「何も心配せずに旅行