Google のマーケティング ライブ イベントの講演者は、ユーザーの検索クエリと AI 概要コンテンツを活用して、オーガニック検索結果をさらに下位に押し下げるインタラクティブなショッピング広告を表示する方法を実演し、Google は「お客様のビジネスに新たな機会を提供することに注力している」と述べました。
Google 検索エンジニアが検索結果を担当していると考えがちですが、司法省の反トラスト裁判で明らかになったように、エンジニアはますます SERP の共同貢献者に過ぎず、広告部門の他のチームやビジネス SVP の層も貢献し、SERP が最終的にどのような外観になるか決定を下しています。検索チームが思い通りにすれば、SERP は今とは違った外観になっていただろうと思います。
Google: より優れた検索エンジンを開発しているだけではない
最初の講演者である Google の SVP 兼最高業務責任者のフィリップ・シンドラー氏は、検索結果の目的は広告を表示することであると、Google 社員が普段言わないことを声に出して述べました。
彼は、YouTubeクリエイターがより多くのコンテンツを作成するのに役立つ新しいAIビデオツールに関連してこの発言をした。
イベントの18分19秒の時点で、シンドラーはこう自慢した。
「私たちは、非常に才能のある映画制作者、ミュージシャン、アーティストとコラボレーションしてきましたが、その結果はまさに驚くべきものでした。間もなく、ショートフィルムにビデオを導入し、あなたとあなたのブランドにまったく新しい創造的可能性の世界を切り開きます。すべてのクリエイターがポケットの中に AI の力を持っているところを想像してみてください。」
では、これはあなたにとって何を意味するのでしょうか? より多くのクリエイターがより質の高いコンテンツを作成すれば、より多くの視聴者を引き付けることができ、それはあなたにとってリーチ、エンゲージメント、ROIの増加を意味します。私たちは単に優れた検索エンジンや優れたYouTubeを構築しているわけではありません。あなたのビジネスに新たな機会をもたらすことに重点を置いています。」
AI における検索広告とショッピング広告の概要
次の講演者は、Google の広告担当副社長兼ゼネラルマネージャーである Vidhya Srinivasan 氏です。彼女はまず、検索エクスペリエンスがウェブサイトへのトラフィックをどう促進するかについて説明しました。その後すぐに話題を変え、インタラクティブ広告がオーガニック検索結果を文字通り検索クエリを行っているユーザーの視界の外に押し出す様子を示しました。
AI の概要は、現在の検索機能を超えて特に役立つ場合に検索結果に表示されます。検索エクスペリエンスのテストと進化を続けながら、パブリッシャーやクリエイターに価値あるトラフィックを送ることに注力していきます。しかし、ユーザーの探索手段が増えると選択肢が増え、選択肢が増えると広告主の機会も増えます。
すでに AI 概要の上下に広告が表示されていることにお気づきかもしれません。これらの広告はユーザーの検索クエリに一致しています。今後は米国のユーザーを対象に、AI 概要での検索広告とショッピング広告のテストを開始します。
さらに新しいのは、これらの広告をクエリのコンテキストだけでなく、AI 概要内の情報とも一致させることです。また、これまでどおり、広告には明確なラベルが付けられます。」
Google検索は餌
Google の検索エンジニアは、最先端の技術とデータを使用して、Google の歴史上最も役立つ検索結果を作成しています。これは、これまでで最高の成果です。しかし、Google の実際の責任者によると、検索の目的は「世界中の情報を整理し、誰もがアクセスでき、役立つようにすること」ではなく、広告主の「リーチ、エンゲージメント、ROI」を高めることです。サム・アルトマンが Google の取り組みをディストピアと呼んだのは正しいことです。
