“ターゲットが明確”だからこそ、次に考えるべきこと
前回のSTEP4では「誰に向けて書くか」を明確にする重要性をお伝えしました。でも、それだけでは不十分。
今回のSTEP5では、その読者が「どんな状況で」「何を考え」「どんな風に悩んでいるか」――つまり、“検索意図”を5W2Hで言語化し、記事構成へ活かす方法をダイエットを例に解説します。
なぜ5W2Hが“見出し設計”の魔法になるのか？
●読者の“思考の流れ”を再現できる
「読みやすい記事＝構成が自然な記事」。
読者の頭の中の順番（Why → What → How）を再現できると、共感が生まれやすく、読了率・CV率も上がります。
●ライターの「迷い」が激減する
構成に悩まない。見出しに詰まらない。
読者の知りたい順に、事前に道を引いておけば、あとはそこを埋めるだけでOK。
5W2Hで読者の“検索の背景”を言語化する方法
ここでは「ダイエット」を例にして、検索者の心理や行動を5W2Hで整理してみましょう。
●5W：Who・What・Why・When・Whereの深堀
・Who（誰が）：35歳のワーママ。2人の子育てと仕事に追われる日々。
・What（何を）：運動なし・短時間で効果が出るダイエット方法を探している
・Why（なぜ）：お気に入りのスカートが入らなくなったことがショックだった
・When（いつ）：子どもが寝た夜22時頃、ベッドで横になりながら検索
・Where（どこで）：スマホ。片手で操作しながら情報収集
この5つを想定することで、検索時の感情や行動が手に取るように分かるようになります。
●2H：How・How muchで“行動”と“制約”を補完
・How（どうやって）：家で1人でできる。誰にも見られずに進められる方法が良い
・How much（どれくらい）：お金をかけたくない。無料 or 月1,000円以内が理想
行動を起こす上での“制限条件”も、記事の方向性に影響を与える重要なヒントです。
【テンプレート】検索意図を“設計図”にするワーク
以下のテンプレートを使えば、1記事1読者の視点がぐっとクリアになります。
○○さん（年齢・性別）は、△△な悩みを抱えていて、××という状況でこの記事を読もうとしている。
例：
あやさん（35歳・女性）は、育児と仕事のストレスで体重が増えたことに悩んでいて、夜中ベッドでスマホを見ながら「自宅で簡単にできるダイエット法」を探している。
【比較】構成を5W2Hで整理した場合 vs していない場合
●整理していない構成
・リード文：主婦におすすめのダイエット法
・見出し：簡単な運動法／レシピ／モチベ維持のコツ
→ 情報が網羅的すぎて「結局どれが自分に合うの？」という印象に。
●5W2Hで整理した構成
・リード文：夜中にスマホで“誰にも見られずできる方法”を探しているあなたへ
・見出し：
ーなぜ今、“自宅ダイエット”が注目されているのか？
ー運動ゼロで変われる「食習慣チェンジ」3選
ー今日からできる“ながら実践”のすすめ
→ 読者の状況と感情に寄り添った導線で、納得感・共感が高まる
まとめ：「構成迷子から卒業できる、たった1つの視点」
5W2Hで読者像を具体化すれば、見出し構成も自然と決まります。「誰が・なぜ・どこで・何を・どうしたいか」を整理するだけで、記事の“芯”が生まれ、読者の感情に刺さる設計図が完成します。
自分視点ではなく、読者視点で構成を描く。
それが「心に届く記事」への第一歩です。
【記事構成案を代行したい方は】
